广告社会效果测定

广告社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,会被作为一种文化而流行推广等等。由于广告所具有的特性,广告对社会所产生的效果是深远的,需要重视和引导。

广告社会效果测定

广告社会效果的测评方法

广告社会效果的测评方法分为两种情况。

一是测量广告的短期社会效果时,可采用事前、事后测量法。通过接触广告之前之后的消费者在认知、记忆、理解以及态度反应的差异比较,可测定出广告的短期社会效应。具体的操作手段与测定广告传播效果的方法大体相同。

第二种情况是测定广告的长期社会效果,这需要运用较为宏观的、综合的、长期跟踪的调查方法来测定。长期社会效果包含对短期效果的研究,但是还远不止这些,同时要考虑广告复杂多变的社会环境中所产生的社会效果。这方面的研究更多属于人文科学范畴。