什么是综合测定法及其评价

　　什么是综合测定法        

　　综合测定法又称传播幅度型态法，即将上次广告的综合心理效果和本次广告的综合心理效果用坐标图加以比较，从而综合衡量该广告的总体效果。
 
　　当然，广告各种心理效果的指标并不一定都同程度地“平行”发展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，这些都成为设定下次广告活动目标的依据。

　　综合测定法的评价        

　　利用综合测定法对广告心理效果的测定比较全面，能够提供活动效果的综合性指标，便于人们检验整个广告活动的整体效果。综合测定法的结果要结合各种商品的特性、品牌占有率和商品普及率等具体情况进行具体分析。

　　中奖性广告促销策略 什么是中奖性广告促销策略　　所谓中奖性广告促销策略，是指一种以抽奖中奖形式的广告促销手段。
　　中奖性广告促销策略的优劣势　　这种方法在国外十分流行，对推动销售有一定效果。但此法也为某些经营作风不正的企业提供可乘之机，如以劣充优、混迹提价、克扣分量，甚至哄骗群众，从中牟取暴利。因此，在运用此广告策略时，必须注意社会效果与合法性。
　　中奖性广告促销策略具有以下特点：
　　(1)以“彩票效应”为依据；
　　(2)以丰厚的精品或奖金为手段；
　　(3)可以刺激顾客为中奖而购买的冲动性购买动机；
　　(4)可以促使顾客注意广告内容；
　　(5)这种策略的采用要注意合法化，在我国奖金或实物价值不能超过5000元，否则会被视为违反了公平竞争。
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