广告时机的具体运用

　　广告时机的具体运用

　　1．季节性商品。
　　广告时机的掌握有两种方式：
　　①当令季节是最佳广告时机，绝不可忽视。通常应于旺季之前推出广告，至于广告时间长短，则视经费多寡及市场反应而定，一般以旺季结束前停止较不浪费。
　　②非当令的淡季，名牌偃伏，如果经费许可，唯你广告，有时可收异军突起的效果。然此种策略，需视该产品的淡季市场接受度，及事前的周密调查、规划而定，否则极可能虚掷。
　　2．非季节性商品。
　　一般四季通用的产品，由于季节性划分不太明显，广告时机难有一个准则，可配合内部作业及市场态势，选择一个较有利的时机推出广告。如特别节庆及竞争品牌未有积极动作期间。
　　3．流行性商品。
　　此种商品的产品生命周期通常较短，因此，在广告时机的掌握上，只能快，不能慢。所以一切广告计划和作业，须有立即动员，快速完成的实力，否则宁可不投入此股洪流中。
　　4．时机性商品。
　　产品购销售和特殊节日密切关联，广告的推出自然不能错过，一般以在节令前一个月或半个月开始广告为最佳时机。
　　5．特别活动。
　　通常视活动经费及目的，可在活动前一周即开始预告以为活动造势，并在活动期间适时推出，这样便可达到促销之目的。
　　6．特殊时机。
　　①重大事件发生时，大家的阅报率较高，电视新闻的收视率也明显提升，利用此时推出广告，到达率比平时高；
　　②拥有高收视率的电视特别节目或卫星转播，是提供广告的好时机；
　　③配合媒体单位举办的大型 EVENT；
　　④利用特殊场合，制造广告机会，如公益活动时的捐赠或慈善义卖时的认购。