什么是广告借名法、什么是广告扬丑法

　　什么是广告借名法        
　　广告借名法是指借用名人的影响、威望、感召力等以提高产品或服务的威信的广告艺术和方法。
　　我国用借名法做广告的企业已经很多。如“颈复康”借用王刚、“好记星”借用大山、“金立”借用刘德华、“美的”借用巩俐、“鸿毛药酒”借用陈保国等。

　　广告借名法的要点        
　　1、广告中可以借用的名人的具体东西有：言辞、行为、姿色、生活。
　　2、名人可以是社会中各个方面的，如政治家、艺术家以及歌星、舞星、影星、体育明星等。
　　3、具体借助哪类名人，应当根据具体的产品或服务来决定，力求恰当、贴切。

　　什么是广告扬丑法        
　　广告扬丑法也叫广告示短法，是指在众多竞争对手利用广告极力渲染自己产品或服务的优点，引起公众的逆反心理时，主动将自己产品的弱点与缺点真诚地告知公众，以赢得公众好感的广告方法。

　　广告扬丑法的事例        
　　例如：据《公共关系报》1996年7月25日H载，浙江好来西服装公司曾在北京的几家大报上同时刊登“致歉广告”，向北京市的6位消费者公开致歉，并赔偿每人一件120元的“好来西”衬衫，因为他们购买的好来西衬衫有质量问题。
　　据悉，好来西公司在京衬衫的销量为4万多件，其中6件有质量问题，应该是微不足道的小事，但该公司在致歉广告上却写道：“这6件衬衫对好来西而言几乎是万分之一的纰漏，但对消费者来说却是百分之百的遗憾。”这则扬丑广告的效果是可想而知的。