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视觉美感招贴广告写作的创意性

博锐百科 2011-05-10 11:53 营销资料
首先,是字型的创意。字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征,其他的任何写作形式都不具备这样的特征,

        首先,是字型的创意。字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征,其他的任何写作形式都不具备这样的特征,主要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播,其目的是诱导和劝说消费者购买商品,在这一过程当中,招贴广告写作的语言文字成为广告信息重要的表现和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说,文字是广告这一行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。也就是说,招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的,通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现,得到吸引目标受众,激发其购买欲望,引导其采取购买行动,并满足其心理需求的过程,由此可见,招贴广告写作是招贴的重要美学追求表达因素。因而,招贴广告写作必须具有视觉上的美感,能够给人以美的享受。一般说来,端庄秀丽的字型显得优美清新、格调高雅;坚固挺拔的字型显得简洁爽朗,有很强的视觉冲击力;深沉厚重的字型显得庄严雄伟,具有重量感;轻盈的字型显得生动活泼,给人一种生机盎然的感受;仓劲古朴的字型显得朴素无华、饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。设计良好的字型、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象;呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服,甚至会让观众拒而不看,这样,作者的意图和构想就难以表现和传达。 
        其次,是文字编排的创意性。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律。动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法在招贴的字体设计中同样适用。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,构成一定的疏密变化。为了使画面生动活泼,还可将文字排列成各种形状,如弧形、斜线、竖排等。这样,观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。招贴广告写作中疏密排列不同的文字,可以使视觉流程得到有效的疏导,从而增大招贴广告的注意值。比较常用的排字格式如:横排、竖列、齐头、齐尾、居中、左右齐等,分别用来在不同的构成风格中和图形相配或单独组成招贴广告内容,从而使画面的文字单元作有序调整。总之,招贴广告的写作编排,不是简单的各种视觉元素的罗列,而是理性的,有目的地传达信息和形象的手段。
        最后,是招贴广告写作内容的创意性。在视觉传达的过程中,招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一,具有传达作品主要的诉求功能,更具有传达感情的功能。在迅速发展的现代社会,竞争力越来越强,人们更容易接受轻松、娱乐和美好的事物,那么这就要求招贴广告写作的内容必须满足美的、幽默的元素,达到让人可以从压力中解放出来的目的。当然,对于招贴广告写作的内容,要保持那种传统的温情理念的同时,也要积极吸收西方文化中的夸张艺术。强调“意”的同时,也要突出一个“奇”字,增强招贴广告写作内容的震撼力,强调其特殊作用和特点。

        商品形象招贴广告写作的准确性 
        首先,要从现代传播的学科视角看,信息传递到终点和归宿是信息的接受者,当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳,传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点,受众的地位十分关键,招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动,其基本功能的实现前提,是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是,象一切信息传递活动一样,在招贴广告写作的传递过程中,接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息,也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为,人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样,是被动复制外界对象,而是一个主动的反映过程,它依赖于客观对象,又依赖于主体的因素,因此,要想使招贴广告的写作达到最理想的准确性,那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。
        其次,招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换,使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告,字体在视觉效果上应服从于图形,要安排好文字和图形之间的穿插重叠,既不能影响图形的观看,也不要影响文字的阅读;以字体为主的招贴广告,字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位,此时应该注意字体的排列以及图形的安排。招贴用字还要规范,这既是相关政策、法规的要求,也是文字传达招贴广告内容所必需的,若缺乏规范,就可能使人错误地理解或者根本看不懂广告内容,广告写作的准确性也就大大地降低了。