视觉美感招贴广告写作的创意性

        首先，是字型的创意。字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征，其他的任何写作形式都不具备这样的特征，主要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播，其目的是诱导和劝说消费者购买商品，在这一过程当中，招贴广告写作的语言文字成为广告信息重要的表现和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说，文字是广告这一行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。也就是说，招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的，通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现，得到吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取购买行动，并满足其心理需求的过程，由此可见，招贴广告写作是招贴的重要美学追求表达因素。因而，招贴广告写作必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字型显得优美清新、格调高雅；坚固挺拔的字型显得简洁爽朗，有很强的视觉冲击力；深沉厚重的字型显得庄严雄伟，具有重量感；轻盈的字型显得生动活泼，给人一种生机盎然的感受；仓劲古朴的字型显得朴素无华、饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。设计良好的字型、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象；呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服，甚至会让观众拒而不看，这样，作者的意图和构想就难以表现和传达。 
        其次，是文字编排的创意性。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律。动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法在招贴的字体设计中同样适用。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，构成一定的疏密变化。为了使画面生动活泼，还可将文字排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。这样，观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。招贴广告写作中疏密排列不同的文字，可以使视觉流程得到有效的疏导，从而增大招贴广告的注意值。比较常用的排字格式如：横排、竖列、齐头、齐尾、居中、左右齐等，分别用来在不同的构成风格中和图形相配或单独组成招贴广告内容，从而使画面的文字单元作有序调整。总之，招贴广告的写作编排，不是简单的各种视觉元素的罗列，而是理性的，有目的地传达信息和形象的手段。
        最后，是招贴广告写作内容的创意性。在视觉传达的过程中，招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一，具有传达作品主要的诉求功能，更具有传达感情的功能。在迅速发展的现代社会，竞争力越来越强，人们更容易接受轻松、娱乐和美好的事物，那么这就要求招贴广告写作的内容必须满足美的、幽默的元素，达到让人可以从压力中解放出来的目的。当然，对于招贴广告写作的内容，要保持那种传统的温情理念的同时，也要积极吸收西方文化中的夸张艺术。强调“意”的同时，也要突出一个“奇”字，增强招贴广告写作内容的震撼力，强调其特殊作用和特点。

        商品形象招贴广告写作的准确性 
        首先，要从现代传播的学科视角看，信息传递到终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳，传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点，受众的地位十分关键，招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动，其基本功能的实现前提，是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是，象一切信息传递活动一样，在招贴广告写作的传递过程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为，人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样，是被动复制外界对象，而是一个主动的反映过程，它依赖于客观对象，又依赖于主体的因素，因此，要想使招贴广告的写作达到最理想的准确性，那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。
        其次，招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；以字体为主的招贴广告，字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。招贴用字还要规范，这既是相关政策、法规的要求，也是文字传达招贴广告内容所必需的，若缺乏规范，就可能使人错误地理解或者根本看不懂广告内容，广告写作的准确性也就大大地降低了。