文化商标的出现，缩短了消费者与商品的距离

　　文化商标的出现，缩短了消费者与商品的距离，能使商标比较容易产生知名度。杭州的“娃哈哈”商标全国闻名，该商标的注册人起初只是校办的小厂，知名度却如此之高，一个很重要的原因就是商标取自以首长期流行的儿童歌曲的歌词。
　　文化范畴内许多词汇和图形由于容易激起人们对历史的回味，以及对旋律的体验和对情感的寄托，使商标除了物质的功利作用以外，又具有精神上的非功利的诱惑力。如著名的“雀巢”牌咖啡，易使人们联想起母亲哺乳、小鸟吃食的温暖，以及倦鸟归巢、游子返乡的温馨，最易打动人心。又如骑上“幸福”牌摩托车，有吉祥如意的感觉；抽了“红双喜”香烟有喜庆盈门的味道；喝了“杜康”老酒，遂生曹操之雄风有回肠荡气之快感。凡此种种，皆由渗透着文化氛围的商标而来。
　　当把沉淀着人文价值的词汇、图形做商标时，其商标所代表的物品就具有了与这些文化相应的丰富内涵，易使产品派生出相当大的附加值，从而提高经济效益。无锡太湖制衣厂愿为设在祠堂里的街道小厂，他们选用当代大诗人王维的名作“红豆生南国，春来发几枝。劝君多采撷，此物最相思。”中的“红豆”二字作商标，因“红豆”作为爱情的象征早已深入人心，故商标所代表的物品也充溢了爱的情愫。结果产品大受欢迎远销美、日、新加坡及香港等10多个国家和地区，该厂也成为创汇百万的大户。还有“孔府家酒”，因与历史伟人孔子结缘，遂使产品享誉海内外，出口量超过十大名酒，年创汇200多万美元。
　　我国是一个具有悠久历史的文明古国，有着丰富的文化沉淀。可以相信，随着市场经济的不断发展，中华大地这块文化沃土，必将开放出灿烂的商标之花，创造更多的世界名牌，结出无比丰硕的经济之果。