加多宝的“有色营销”既不利己也不利人

    据了解，5月11日，王老吉广州白云办事处三名业务员在白云区新市开展正常业务活动时，被加多宝公司20多名人员非法围攻殴打，致使王老吉三名业务人员全部受伤住院，其中一人手臂被刀割开约13cm长的伤口，被缝14针，手术后昏迷十几个小时。 

(图 ：5月11日王老吉业务员被加多宝员工殴打致伤，手术后昏迷十几个小时)

    事发后，引发一片哗然，一向以悲情、弱势示人的加多宝为何如此“上火”?王老吉大健康相关负责人指出，加多宝失去王老吉商标后以“有色营销”的方式，一直向公众传递自己的悲情形象，抹黑王老吉，对内也是一味灌输“受害情绪”，导致本就竞争激烈的市场屡屡爆发终端暴力。

    王老吉大健康官网信息显示，在本次伤人事件之前，2012年8月28日加多宝员工在苏州木渎商城挥刀划伤王老吉员工，加多宝肇事员工已被批捕。此外，据不完全统计，王老吉在各地正常的经营宣传活动屡遭加多宝方面蓄意干扰，涉及到全国17个省和直辖市共35个地区，其中在南昌、西安、广西、东莞、广州、成都、重庆等城市的路演活动分别遭到加多宝的直接破坏;在海口、湛江、中山、惠州、汕头、武汉、长沙、郑州、合肥、温州等数十个城市的现场活动均受到加多宝不同程度的干扰。

    行业人士介绍，在开庭前夕，加多宝及利益相关方还炮制有组织、有目的的群体性事件，试图挟民意施压司法判决。

    有消费者表示，本来比较同情加多宝，对王老吉也心存芥蒂，到头来才发现原本以为的弱者其实并不弱，而王老吉也是被人故意抹黑，感觉感情受到了欺骗。

    凉茶业资深人士张禄明表示，加多宝的行为既不利己也不利人，通过刻意塑造自己的悲情形象，引发公众的同情，引导王老吉强势舆论，激发公众的对立，而一旦公众认清事实真相，将导致品牌信任度的极大降低。同时，加多宝频频上演的终端暴力，破坏整个凉茶产业的风气以及正常的经营环境，将对整个行业的健康发展造成不可估量的伤害。