悲情营销下的法律约束力

    今日，历经10个月之久的“红罐装潢案”在广东高院正式开庭，作为主角的一方，之前一直以民企身份自居的加多宝公司及其母公司鸿道集团也现出真型，彻底亮相外资身份，成为本案一大看点。据悉，此次加多宝王老吉的“红罐”归属问题自去年7月份便进行互讼，互相指出对方侵犯包装权。

　　2012年5月，“王老吉”商标权判归广药后，加多宝品牌总监王月贵发布声明称，这对于加多宝多年来付出的努力是一个沉重打击，深感失望和遗憾。“作为民营企业，纵使我们很努力按照国家法律遵守规则，但力量微薄，无法如愿。”

　　2013年2月，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在新浪官方微博发布“对不起体”系列微博。文案明确指出：是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因……此外，加多宝方面在接受现代快报记者采访时感慨道，在最近一年间，加多宝确实感受到了民企的不易。

　　据羊城晚报报道，经查证，加多宝集团是在英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业，而非其此前宣称的民企。

　　加多宝口中的“民企”与其外企身份明显相悖、自相矛盾的事实摆在了众人面前。业内专家表示，加多宝多次打悲情牌，已经让消费者产生了审美疲劳，其大打悲情牌试图争取众多消费者的同情， 但其利用“民企、草根”当武器，有违事实，在博取消费者同情的同时也同样伤害到了消费者的感情，是不可取的做法。

　　据了解，在4月15日，王老吉与加多宝对红罐装潢权进行证据交换当天，加多宝提出延期申请，原定于4月22日开庭的红罐案延期至5月15日，其理由之一则是鸿道集团的外资性质超出广东省高院管辖权。

　　鸿道集团以其港资身份在法律上多次拖延案件的审理，而加多宝则隐藏起其英资身份，利用“民企”身份进行着大量的悲情营销。

　　对于加多宝的“叫屈”， 品牌营销专家杨曦沦表示，在消费品的竞争中，企业属性对消费者影响不大，竞争靠的还是产品质量。拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。

　　面对加多宝的拖延战术和悲情营销，王老吉大健康公司相关负责人表示，相信法律，期待法院给出公正的裁决。