饮料卖萌营销当道

　　卖萌营销当道
　　“重庆崽儿”、“重庆妹儿”、“白富美”、“高富帅”、“小萝莉”……很难想象，这些重庆言子和网络用词竟然出现在可口可乐的包装瓶上。从CBD商业街到小街巷口的副食店，它们的身影无处不在，可口可乐推出的“昵称瓶”，为今夏饮料市场注入了一股小清新。
　　据了解，为了将“卖萌营销”进行到底，可口可乐最近推出了“昵称瓶”个性定制活动，只要在指定的地点任意购买两瓶可乐、雪碧或是美汁源系列，即可获赠一瓶打上自己姓名的“昵称瓶”可乐。据较场口日月光广场可口可乐“昵称瓶”定制点的销售人员介绍，购买者主要是“80后”和学生，每天都能销售800至1000瓶。“前来定制的消费者也有不少老外，他们对印有重庆本土文化特色言子的可乐瓶很感兴趣。”面对可口可乐别出心裁的营销方式，百事可乐自然不甘落后，旗下的7喜品牌则牵手重庆海外旅业集团旅游百事通推出了“喝出好运气，7喜冰爽游”主题活动。
　　据家乐福超市采购部相关负责人介绍：“与去年同期相比，可乐的销量超过了30%，是饮料中增幅最高的。”看来，在强大的营销攻势下，可乐将继续领跑今夏饮料市场。

　　红罐唱响主角
　　酷暑高温，清热解暑的凉茶又开始了新一轮的营销攻略。尽管市场中并没有出现时下在网上疯传的王老吉狂打折一说，但以加多宝为代表的红罐凉茶，也开始放下身段推出了诸多促销政策。据加多宝市场部相关负责人透露，为配合第二季“中国好声音”，加多宝推出了“唱饮加多宝，直通中国好声音”主题促销活动，购买加多宝好声音促销装产品，即有机会到现场观看“中国好声音”总决赛，还有ipadmini、礼品券等2000万个好礼。
　　重庆晚报记者在较场口永辉超市看到，原价每箱48元的加多宝红罐凉茶现价42.8元，王老吉为43.5元。“虽然优惠幅度不大，但两款红罐凉茶的销量占了凉茶销售总量的9成。”据超市专柜营业员介绍，今年也新上市了一些本土金银花凉茶，但受到口感和价格较高因素影响，销售并不看好。“这边是按瓶卖，红罐那边是按箱卖，两者的悬殊可想而知。”