高端品牌发力“腰部”酒品

    高端品牌发力“腰部”酒品

　　在限制“三公消费”的大背景下，高端白酒显然仍未走出低迷态势，因此近期茅台、五粮液作为“第一梯队”，频频在中端白酒上发力。

　　7月初，市场传出贵州茅台下调汉酱、仁酒等系列酒终端价格的消息。昨天，在中华路上的国酒茅台专卖店内，51度汉酱酒的标牌价格为399元/瓶。工作人员介绍，价格已经调整，原价为799元/瓶。虽然现在还是买飞天茅台的多，但有的消费者会在买了一箱茅台后买两瓶汉酱酒尝试下。有仁酒经销商则表示，仁酒的售价为299元/瓶，此前为599元/瓶。 “今年形势不好，价格下调对消费者来说是好事，我们则是薄利多销。 ”而五粮液更在近期高调推出“腰部”新品，即价位在200到300元的“五粮头曲”和价位在300到500元的“五粮特曲”。

　　梁铭宣认为，当前及未来中端酒都应是白酒品牌的重点发展对象和业绩增长点。 “贵州茅台和五粮液频频发力‘腰部产品’充分表明了高端白酒当前的环境依然较为严峻，高端酒企无奈只能依赖中端产品来支撑业绩的增长。 ”