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白酒龙头将白酒转向“小清新”路线

未知 2013-10-10 10:30 营销资料
从白酒龙头近期动作来看,纷纷一改过去土豪的阵势,转向小清新路线。上述经销商则表示,行业调整期最明显

    从白酒龙头近期动作来看,纷纷一改过去“土豪”的阵势,转向“小清新”路线。上述经销商则表示,行业调整期最明显的一大特征,就是企业集体推中低端新品。

  泸州老窖旗下的泸小二酒在糖酒会期间举行上市推介,定位为年轻时尚的“潮白酒”。记者注意到,泸小二虽然仍以经典浓香型的清透细腻、甘甜清爽为口感特征,但从外观来看,该产品形象简洁,图案卡通,迎合80后、90后的时尚个性。

  无独有偶,郎酒也于日前启动亲民“群狼”战略,齐推十余款大众产品。其中,郎牌特曲小Q号称集“70后的稳重、80后的阳光、90后的火热”于一身,可以作为基酒调配出时尚鸡尾酒。此外,山西汾酒、沱牌舍得等知名酒企也分别推出面向年轻消费群体的新款白酒。

  整体来看,这些白酒新品不仅命名契合流行趋势,形象设计也简约时尚,市场售价在中低端水准,约为几十元到数百元不等。泸州老窖方面表示,传统白酒的面孔越来越个性化,一两百毫升装的小瓶酒已经成为新品的主要趋势,包装则流行透明简洁风,用意正是拉拢年轻时尚的消费群体。

  当高端白酒市场迈入迅速萎缩的寒冬,各家酒厂纷纷出招,或整体降价图发展,或翻新花样抢市常业内人士认为,白酒行业已经进入深度调整期,白酒公司在消费环境生变的背景下,及时调整方向成为理性选择。

  记者关注到,贵州茅台、五粮液在秋季糖酒会上也重点推广中端产品。贵州茅台集团的习酒品牌推出定位于中端市场的习酱系列产品,五粮液宣布腰部产品特曲、头曲将在一两年内实现分销网络布局。

  虽然中低端的“小清新”风格白酒近日大行其道,也有不少业内人士持有谨慎态度。西凤酒古酒营销中心总经理助理刘胜认为:“受三公消费政策等影响,高端白酒受到严重打压,转战中低端是不得已而为之。而年轻时尚化白酒是中国白酒的一个补充,针对的群体比较小众化,并不具备太大的市常”

  “白酒行业仍处于调整期。”国都证券研究员卢珊表示:“从秋季糖酒会情况来看,未来白酒价格逐渐回归理性、产品恢复消费属性是大势所趋。中秋国庆旺季不旺,行业需求仍然没有明显好转,白酒行业未来将面临更大的分化,最终品牌力强、准确切中目标消费群体的企业将脱颖而出。”