一线名酒纷纷投身电商 开创新营销模式

    2013年，中国酒市进入调整期，白酒行业一定程度上遭遇了发展瓶颈，也正是在这样的背景下，跨界营销作为酒业突围的一种方式有了更重要的价值，再加上近期的娃哈哈、天津荣钢、广州星达集团、湖北日报传媒集团等事件，业外资本跨界成为了武汉糖酒会上大家谈论的最多的话题之一。

    一方观点认为，业外资本频繁涉足白酒产业，除了看好白酒行业的潜力外，还和企业自身的发展需要有关，因为企业在主导产业发展到一定阶段后，自然希望拓展新的领域，寻找新的利润增长点，白酒行业的高回报和高利润是吸引企业投资眼光的关键因素。

    另一方观点则认为，虽然跨界企业都是各行业的佼佼者，也有很先进的营销理念和管理模式，但隔行如隔山，进入白酒行业，就必须按照白酒行业的发展逻辑来运作，否则，很可能水土不服，达不到投资预期，并可能进一步加剧行业内的泡沫。不过业外资本进入白酒行业将加剧白酒行业的竞争态势 ，行业洗牌尤其是二线品牌洗牌不可避免这一观点多数人都认同。

    电子商务则成为本次秋季糖酒会的另一探讨的热点话题。这从酒仙网举办的酒类电子商务营销论坛的参会人数上即可窥见。电子商务对他行业商业模式的颠覆性影响，尤其是许多没有知名度的产品通过电子商务网站一夜成名的传奇故事，让酒类企业仿佛抓到了一颗救命稻草，不仅泸州老窖、水井坊等一线名酒投身电商，就连经销商也纷纷准介入，新兴的酒类电商平台也不断涌现。不过，作为介入电商平台的后来者，多数企业对电子商务和移动互联网的认识还存在很多误区，很少有酒类企业会从企业建设、产品规划、渠道建设的角度来规划电商模式。而此方面，媒体的宣传讲解也很不到位。