白酒业品牌整合势不可当

    “黄金十年”后的产业调整，并没有影响业内业外并购的热情。2013年，无论是业内，还是业外，一股针对白酒行业的并购热潮涌起，这为《华夏酒报》于2013年年初提出的“白酒并购潮或将来临？”的酒业猜想得出了肯定的结论。

　　在此背景下，有观点认为，并购或成为接下来2014年白酒业的一大主题。

　　白酒业并购提速

　　2013年7月，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧宣布以2.33亿英镑（约合22亿元人民币）收购四川成都全兴集团有限公司剩余47%股份的并购案获得了中国证监部门的批准，至此，全面完成对水井坊的收购。

　　2013年8月，五粮液董事长唐桥刚刚提出“强鱼吃弱鱼”不到一个月，五粮液就宣布“走出去”，以2.55亿元注资河北永不分梨酒业，成为新组建公司的第一大股东，占股51%。据了解，此次五粮液与多家单位共同出资建设“河北临漳白酒灌装工业园”。这仅仅是五粮液实施“走出去”战略，整合区域市场资源、投资建设白酒灌装基地的第一步。

　　就在同月27日，泸州老窖华北基地项目在河北省石家庄市鹿泉市绿岛火炬园区正式开工建设。该项目总投资30亿元，主要建设成品酒生产、基酒储存、仓储物流和基地生活服务配套设施等。

　　2013年9月开始，业外资本掀起涉足白酒业的新浪潮。9月8日，娃哈哈集团与贵州省政府签署了合作框架协议，在仁怀投资150亿元，并于11月5日推出了首批以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——领酱国酒。紧接着，9月28日，钢铁大王天津荣程集团与泸州合江县政府签订总投资约120亿元的10万千升白酒生产项目。10月底，中国平安集团以5亿元现金投入方式入股宜宾红楼梦酒业，帮助红楼梦在品牌、渠道建设及技改等方面进行改造，并打造核心战略产品“中国梦酒”。

　　值得注意的是，2013年10月初，洋河股份（苏酒集团）梨花村项目（白酒酿造和灌装生产项目）在湖北十堰落户，这成为洋河迈出了省外投资的第一步，也是其产业化推进和深耕全国市场的重要一步。

　　此外，2013年河北省还出台了《河北省白酒行业企业兼并重组实施方案》，提出河北省将鼓励大型企业集团和地方特色品牌企业通过合并、股权和资产收购等形式，兼并中小白酒生产企业，河北省白酒企业还可以与发达省份白酒企业兼并重组和产业转移，中小白酒企业也可通过易地搬迁等形式实现与外省白酒企业对接。

　　从业内，到业外，再到政府层面，白酒业并购提速的信号越来越清晰，为2014年白酒行业品牌整合以及行业集中度进一步提高埋下了伏笔。

　　品牌整合势不可当

　　相比于业外资本的收购模式，中国酒业协会理事长王延才认为，2013年，业内的收购是白酒产业结构调整过程中的重要举措。

　　据了解，目前我国白酒生产企业约有1.8万家，其中获得生产许可证的企业仅有8000余家。随着政府对白酒行业监管力度的加强，通过关停并转方式淘汰弱小企业，优化产业结构将成为大势所趋。不仅如此，随着白酒业竞争的加剧，地方中小白酒企业将面临全国一线名酒以及区域强势品牌的双重挤压，生存压力也将越来越大。

　　业内人士表示，兼并与重组是目前提高产业集中度最为重要的手段和方法之一。

　　北京正一堂策略机构研究认为，随着白酒行业调整力度的加大，酒企之间的兼并、合作将成为一种趋势。未来白酒行业的竞争将会逐渐演变为寡头竞争，中小企业的生存空间也将会越来越小。

　　这一观点与五粮液的市场战略不谋而合，在某券商策略会上，五粮液相关负责人表示，五粮液集团营销改革所设立的华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北七大营销中心，正争取在各区域并购1～2家地方白酒企业以销售五粮液基酒，类似于河北永不分梨酒业的模式。

　　事实上，早在2012年，北京方德咨询机构董事长王健就表示，白酒是典型的“日不落”产业，正吸引着业内业外的资本热情。“未来10年，白酒行业将进入一个资本并购的狂潮期，资本并购也将深刻地改变着白酒行业的品牌格局。”王健认为。