可口可乐携手微信尝试新的跨界营销模式

    可口可乐携手微信尝试新的跨界营销模式，推出“瓶盖里的微信营销密码”活动。从可口可乐促销推广策略的发展演化看，其经过了三个阶段，从原始的促销奖励到互动的激励，再到跨界整合的“社交式促销”，其营销效果越来越明显。

    可口可乐利用小小的一枚瓶盖，为消费者带来全新的产品互动体验，改变传统的促销方式，在销售产品的同时实现品牌价值积累。

    在3月3日到5月31日活动举办期间，消费者扫描瓶身上的二维码关注可口可乐官方微信，点击“3点秒杀”按钮，输入瓶盖内的13位数字编码，即可参与每天下午3点的零元秒杀限量版三星Galaxy Trend 3手机活动。在此次活动开始前一周，官方预热活动启动，充满张扬搞怪的网络时代气息的海报随处可见，吸引数不清的年轻一族拧开可口可乐瓶盖，用微信试试手气、分享快乐。

    据悉，此次营销战役可口可乐共投入9.9亿瓶定制版产品，借助移动互联的力量，通过商品编码与海量消费者瞬时实现互动，将品牌在线下的零散客户群体吸引到线上留存下来，在培育他们形成品牌忠诚度的同时，搭建一种门槛更低的长期会员式客户体系。9.9亿瓶产品，在卖货赚钱的同时，更赢取了亿万粉丝，这样的营销效果不能不引起关注和思考。