信息透明是互联网的基因

    信息透明是互联网的基因，是互联网的优势，同时也是缺点。而白酒的信息透明须从标准化建设开始。由泸州老窖总裁张良、酒仙网董事长郝鸿峰、著名艺术大师许燎源三人联合跨界代言的“三人炫”白酒，是泸州老窖前不久才推出的网络定制白酒。这款打着网络定制概念的白酒从发布之初便采取了完全“互联网式的”营销推广，比如网络专销，还采用了IT界惯用的内测、公测、封测等流程，以及号称“每瓶仅赚1元钱”的在线抢购规则。这些在白酒业界显得新鲜的玩法一出，立即引起了许多年轻消费群体的兴趣。上述的那位同事就是其中一例。

    如今白酒企业加速转型，除了推出中低端产品抢占大众消费市场以外，各大酒企也争相推出网络定制酒，以期打造出“酒业小米”。今年以来，包括泸州老窖、兰陵美酒、仰韶酒业、厚工坊等优质酒企在内，都争相开发、密集推出销售于互联网的白酒，酒企线上的竞争趋于白热化。

    白酒营销专家铁犁认为，电商渠道利润较薄，这就要求抢占互联网市场的酒企在做好“赚小钱”准备的同时，通过突出自己独有的特点等方式谋求消费者的认可。网络专销白酒新品的不断涌现，一次次地刷新着消费者的心理价位，而消费者在“便宜无好货”的“成见”下也不免对网络定制酒心生疑惑。正如我那位买了酒的同事所关心的问题“这个酒怎么样”？一瓶包装时尚美观的白酒，一斤才几十元，难道企业真的每瓶只赚“1元钱”吗？

    相信只赚“1元钱”显然是天真了，但随着“民酒”风成为市场主导，白酒的暴利泡沫逐步退去后，我们也确能看出当中的水分之巨大，挤出这些以后，连公认酿造成本高企的飞天茅台酒都降到几百元一瓶了，况乎其他。这样看来，一斤普通的白酒带上瓶子一起只卖几十元还是合情合理的。