电影营销：蒙牛与电影情缘

    从2013年蒙牛借电影《乔布斯》宣传推出纯甄新品开始，蒙牛似乎就对电影营销情有独钟。今年以来，随着每一部电影的上映，寻找蒙牛元素似乎成为了电影中的另一个看点。

    然而，在如此多的电影之中，蒙牛也并非毫无根据的选择营销合作对象。或是品牌形象、品牌理念能够与影片高度契合；或是影片具有足够的影响力，从传播到票房都比较过硬；或是拥有绑定代言人的合作项目。仔细想想蒙牛所选择的每一部电影好像都有其合理的结合点。那么现在，小编就带大家看看过年以来蒙牛的那些独具匠心的电影营销。

    一. 纯甄“美人鱼”

    春节档最火的一部电影除了星爷导演的《美人鱼》还能有谁呢？整部电影充满了搞笑与眼泪、现实与温情、无厘头与故事性，再加上周星驰这个超级大IP镇场，使得《美人鱼》毫无悬念的登上了春节档第一的宝座，也直接带火了蒙牛的纯甄酸牛奶。

    在影片放映开始没多久，林允饰演的美人鱼经过闹市时，街边广告牌上赫然出现了蒙牛纯甄酸牛奶的广告。认真看电影的每一位观众此时都会不自觉的感到新奇和有趣。而当大家爆米花吃到口干舌燥时，看到“纯甄”牛奶更是毫无抵抗力。

    “纯甄”与《美人鱼》的结合现在看来是相当成功的。首先，“纯甄”纯粹、简单的理念与电影中林允、邓超纯美的人鱼恋完美结合，自然无添加的定位也与影片中宣扬尊重自然，保护环境的主旨相吻合。其次，《美人鱼》电影是一部具有很大卖点的商业影片，周星驰喜剧受到大部分人追捧，在春节档播出使得“纯甄”得以收获最大的商业传播价值和利益。而结果显示也正是如此，蒙牛不仅获得了传播效果，此次营销活动也获得2016中国内容营销大奖。

    二．蒙牛《三打》片尾彩蛋

    投资不能将鸡蛋放在一个篮子里，蒙牛对于春节档电影的营销投资也是如此。在选择了《美人鱼》的同时，蒙牛也在《三打白骨精》闪亮出镜。

    不同于《美人鱼》中的广告植入，这次蒙牛纯牛奶选择了以片尾广告性彩蛋的方式，与《三打》进行了跨界合作。彩蛋中，孙悟空手持金箍棒打向八戒手中的蒙牛纯牛奶，蒙牛纯牛奶瞬间幻化成千万红包并从天而落，观众通过观影、扫描片尾彩蛋中的二维码，参加由蒙牛纯牛奶推出的H5互动游戏，即可有机会100%获得红包，无论是观影的观众还是关注蒙牛双微的消费者，都能有机会得到惊喜红包和福猴开运金棒礼盒。蒙牛通过这样的方式，将品牌巧妙植入到这部魔幻大片的片尾之中，将广告和红包福利变成大电影故事的一部分，全方位触达消费者。

    可以说这也不是简单的硬性广告植入，依然体现着蒙牛独具匠心的营销风格。在电影正片中无法找到产品契合点的时候，就将时机转移到片尾彩蛋之中，这样既拥有独立充分的展示时间，还可以推出一系列完整活动。通过广告植入与福利活动的结合，再加上电影本身的魅力，使得蒙牛品牌得到新一轮的传播。

    三．《独立日2》全方位露出

    前两个星期上映的《独立日2》以史诗级灾难片的特效和20年的情怀获得了一致好评。作为近年来中国元素最充分的一部特效片，不仅Angelababy获得了大量的出镜画面，蒙牛更是获得了前所未有的植入时间和机会。

    蒙牛第一出境是男主在月球餐厅中吃饭，拿起了一瓶月球牛奶，正是蒙牛纯牛奶。

    之后，男主离开后，男二号将蒙牛牛奶拿过来喝了起来。

    在影片中蒙牛成为月球专卖饮料，甚至拥有自己专属的额贩卖机。这段有趣的情节给蒙牛打足了广告，其出镜率甚至都快赶上影片中的其他角色了。而蒙牛成为未来月球专供饮料，还受到全世界新人类的喜爱，这个蒙牛把梦都做到了天上和未来的梗，也着实让观众深深的记住了蒙牛这个品牌。

    蒙牛与《独立日2》的电影营销，也是一种独具匠心的体现。不同于传统电影营销走马灯式的一晃而过，蒙牛拥有绝对的时间来全方位的宣传自己的产品。通过与主要角色的交集和“对手戏”，使得这个广告植入既好笑有趣，又有足够的记忆点。能将自己的产品在国际大片中亮相是以往广告植入的模式，可是蒙牛不仅做到了，还获得充分的时间展示，并且让观众记住了，这才是电影营销的最高境界。

    四．想变异，喝“纯甄”

    在前两天上映的《忍者神龟2》中，我们的蒙牛又出现了，而且还出现了两次！这一次虽然不是在月球上被喝，但却是被神龟喝。连忍者神龟的下水道基地里都备着蒙牛“纯甄”酸牛奶，蒙牛的品牌也是深入到了每一个角落啊。

    这一次，忍者神龟们遇到了变异人的麻烦，而在研究变异液体的过程中，多纳泰罗通过喝蒙牛酸牛奶来振奋精神。看完之后，观众们都觉得蒙牛酸牛奶太抢镜了，甚至有的说“要变异，喝蒙牛”。蒙牛除了在应影片中广告植入之外，还和德凯mall联合组织了“一口纯甄，神龟也纯真”的线下路演活动，通过电影植入与活动宣传的结合来相互推广。