六个核桃：功能营销 将核桃和健脑捆绑到底

    河北养元智汇在上世纪九十年代是一个濒临破产的企业，和其他饮料企业产品线全面开花不同，养元智汇多年来只生产核桃露这一个品类，靠一个产品在十年间销售额增长了千倍，超过了露露、椰树等大企业老品牌。而这一切都和六个核桃采取的营销策略息息相关。

    植物蛋白饮料的宣传向来以营养健康为主，但是核桃与杏仁、椰子、花生最大的不同之处就是健脑功能的深入人心。六个核桃在广告营销中也将产品和健脑益智捆绑在一起，用“经常用脑多喝六个核桃”的广告语喊遍了大江南北。不过这种插边球营销策略有利有弊，自去年新广告法实施以来，全国各地有十多起针对六个核桃广告有过度宣传嫌疑的诉讼。

    针对这种情况，六个核桃在去年9月份，通过河北医科大学以“核桃植物蛋白饮料改善记忆作用”为主题进行了国内首个关于核桃产品改善记忆的人群试食试验。将实验对象分为人数相同的两组，实验组每天饮用2罐240mL的易智状元六个核桃，而对照组则每天饮用外观、口感、剂量均与之相同的低浓度核桃植物蛋白饮料安慰剂，通过实验数据数据对比，证明核桃植物蛋白饮料具有一定改善记忆的功能。

    除此之外，六个核桃还冠名了《最强大脑》、《天才想得到》等两档益智类综艺，并且还在今年针对与企业所在地同地的河北衡水中学状元事件玩起了状元营销，看来是要把核桃露和健脑捆绑到底了。