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星巴克是咖啡行业的领导者,星巴克的优势会慢慢体现出来
2011年4月6日,北京大悦城。这里是北京潮人的聚集地。一些拎着购物袋的年轻情侣们看到位于二层的星巴克门店...
营销资料 2011-05-13 -
产生创意的五个阶段
一，收集原始资料 一方面是你眼前问题所需的特定知识的资料，另一方面是你在平时连续不断累积储存的一般知...
营销资料 2011-05-13 -
什么是水平思考法？
垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华戴勃诺博士(DrEdwardDeBono)所倡导的广告创意思考法，因此，此方法...
营销资料 2011-05-13 -
广告创意的两项重要原则
1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在...
营销资料 2011-05-13 -
职业商标注册人的职业评价和职业现状
涨紫怡、章子移被抢注随着商标投资热，社会上褒贬之声也随之四起。有人认为，抢注商标者是批投机分子他们拿...
营销资料 2011-05-12 -
职业商标注册人的国际发展
王建强抢注我能 1、国际商标客技高一筹 早在20世纪，同仁堂的商标就曾在日本被抢注。2003年初，加拿大甚至...
营销资料 2011-05-12 -
职业商标注册人的职业概述和职业技巧
抢注商标实为傍名牌职业商标注册人，即商标交易经营者，是以获利为目的而为注册商标交易服务的人，也有人...
营销资料 2011-05-12 -
什么竞争占有率模型
竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。 这种模型在下述两种情况下是可行的： ①有众多...
营销资料 2011-05-12 -
什么是沟通阶段模型?
沟通阶段模型是借助广告预算对连续广告支出与最终销售的中间变数的影响来决定广告预算的一种模型。 国学者...
营销资料 2011-05-12 -
销售反应与衰减模型概述
最初的广告预算模型试图测量出广告费用支出与销售额之间的直接关系。假如企业已知销售-广告曲线的形状，那...
营销资料 2011-05-12 -
什么是多夫曼-斯坦纳模型
多夫曼-斯坦纳模型是由美国两位著名学者罗伯特多夫曼（Robert Dorfman）和斯坦纳（Peter O.Steiner）共同...
营销资料 2011-05-12 -
通过整个网页广告的设计传达广告内容
主页广告是将企业所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，放在企业网站或网络服务商的网站上。主页型广...
营销资料 2011-05-12 -
招商广告的概述与要素
招商是企业在确定一个新产品、新项目后，需要作更广泛的市场拓展和充分利用有效的市场现成资源（如经销、...
营销资料 2011-05-12 -
站牌广告是指在车辆停靠站站牌上的广告
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。 是公交广告公司成功开发的户外广告形式的一种，该站牌...
营销资料 2011-05-12 -
暗示性商标的作用
1、强化语义联想和商标意象 联想是一种重要的心理现象和心理活动，是语义形成和划分的基本手段。Geoffcry...
营销资料 2011-05-12 -
暗示性商标命名策略
1、动物命名法 用动物名来给商标命名的语育学手段是比喻。人们利用商品的外形、特点与某些动物相类似的表...
营销资料 2011-05-12 -
什么是暗示性商标
暗示性商标是一个可以辩论出来的词。该词虽然与商品、商品成份或其功能没有明显的联系，但是却旨在创造出...
营销资料 2011-05-12 -
直接反应广告 direct-response advertising
直接反应广告 direct-response advertising 直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广...
营销资料 2011-05-11 -
什么是文字商标
什么是文字商标 所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字...
营销资料 2011-05-11 -
文字商标的几个细节
1、作为商标构成要素的数字，也是2001年新《商标法》的新规定。构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字也可以...
营销资料 2011-05-11
