暗示性商标的作用

　　1、强化语义联想和商标意象
　　联想是一种重要的心理现象和心理活动，是语义形成和划分的基本手段。Geoffcry Leech曾将语义分为理性意义、内涵意义、社会意)义、情感意义、反映意义、搭配意义和主题意义。从某种意义上说，除理性意义外的其它意义都或多或少依赖人们的联想而形成。商标名是由词语构成的为消费者认知特定商品的语言符号，其语义是商标意象构成的重要成分。所谓商标意象就是商标在消费者心日中的形象以及消费者对形象的态度。暗示策略商标命名法就是运用含蓄或比喻的手法，选择隐含商品效能或命名者主观意愿的并具有一定具象性的词语作商标名，激起消费者心中的民族文化的积淀，从而产生丰富的语义联想并形成商标意象，最终达到赢得消费者好感、认可进而购买其所指谓的商品的目的。商标名的语义内容是商标意象的重要组成部分。一个好的商标名应当具有美好、积极、耐人寻味的语义内容，而且语义内容越丰寓，就越诱发人们的联想，联想越丰富就越有助于商标意象的确立。
　　2、超越有关法律和法规的制约
　　商标名是属于公知公用且 有法律效力的语言符号，它与法律法规自然会发生种种联系。以法律的形式规约商标命名的意义和必要性暂且不论，但法律对语言的规约及其约束力必定十分有限。同一语言形式可以表达不同的意义，同一意义也可以用不同的语言形式来表达。比如，以“熊胆”命名商标是有关法律法规不允许的，但完全可以采取其它语言符号形式表达同样的命名意义或所指，如“熊宝”、“黑宝”、“黑之宝”等。因为在北方，“熊”也叫“黑熊”或“黑瞎子”，俗称“老黑”或“黑”，“熊胆”是黑熊身上最有价值的东西。因此，完全可以用借代的方法以“黑宝”代指“熊胆”。由此可见，商标命名的暗示策略是问避或超越有关法律法规约柬的最佳方式。
　　3、回避过于直白或不雅的陈述性词语
　　商标是商品的标志性符号，商标命名不能完全脱离商品，商品自身的特点或性质当是商标命名的客观依据。就是说某些特定商品的属性决定了商标命名的策略选择。卫生保健类产品、饮料、洗涤用品等商品的商标命名多采用暗示命名策略，这样可以避免商标命名过于直白甚至粗俗，以致在消费者心巾不能产生任何意象。有时在某些国家还会失去法律保护性。比如，在谈到性行为时，人们多采用迂回、委婉的语言表达形式，性保健品的商标命名也多采用比较委婉的暗示策略。在巾国性保健用品市场上，安全套的商标命名就是一例。在我们调查的26个品样巾，绝大多数采用了暗示命名法。如。安全先生(日本)、。战神 (美国)、。花仙子 (韩国)、。小夜衣 (马来西亚)等。这些商标名把更大的联想空问留给消费者，使人在联想中产生商标意象。