明治奶粉退出的市场份额会迅速被蚕食

    时下正值中国奶粉行业新政，对进口奶粉监管趋严。明治奶粉在中国市场的处境势必更加严峻。在中国乳业市场上，日本品牌寥寥无几，除了明治这些年勉力坚持之外，森永等其他日系品牌在中国已难觅踪迹，整个日系奶粉品牌在中国的市场份额不足2%。

    明治奶粉在上海、广州、北京等城市的销售相对活跃，在山东青岛等地则有一些网络代购的明治奶粉，除此之外在中国大多数城市，明治奶粉并没有进入消费主流。这一次宣布暂时退出中国市场，在南昌甚至都没人“睬”。

    与多美滋、美赞臣和惠氏相比，明治奶粉的市场投入显然太少。在白热化竞争的中国奶粉行业，奶粉要销售出去，除了广告、促销等投入，还有层层加码的渠道费用，合计要吃掉利润的一半。

    有广州经销商称，明治从2012年就开始显露出退意，逐步收缩了市场营销费用，“更要命的是，有时候要货还要不到。”

    那些认为明治奶粉退出意味着行业将迎来剧烈洗牌的说法，可能言过其实。更真实的可能是，明治奶粉退出的市场份额会迅速被蚕食。正如雷永军所言：“做得这么差的奶粉品牌如果不退出，也显得中国国内奶粉企业太没水准了吧？”