欢恩宝乳业布局海外

    欢恩宝乳业布局海外，由其出资建设的新西兰生产工厂——新西兰乳业合作联盟有限公司正式破土动工，预计将在2016年建设成为集科研、生产、销售、旅游观光等为一体的全球领先的全自动化羊奶粉生产工厂。

　　在我国，长久以来羊奶行业都被笼罩在牛奶行业的光环之下，在乳业的地位也仅仅处于附属型的小众位置。三聚氰胺事件的爆发，以及前两年国家提出仅有牛羊乳可作为生产婴幼儿奶粉的原料之后，行业内开始对羊奶行业大加侧目，羊奶行业才真正迎来了发展的春天。
 
　　目前，我国羊乳企业有20多家，其中19家分布在陕西，欢恩宝也是其中之一。这些羊乳企业绝大多数都是三聚氰胺事件之后成立或者从牛乳行业转型而来的，可以说真正开始生产、销售羊奶粉品牌历史都不久。而且这些企业也普遍存在品牌知名度低、产品同质化较为严重的问题。奶源方面，也没有真正形成规模化养殖的案例，大多数企业都是靠农户收散奶，稍微先进一点的改为建奶站，采取机械化取奶，现代化的规模养殖似乎遥遥无期。由于企业规模小，盈利少，也鲜有企业有雄厚的资金进行改革。羊奶行业大热、国内羊奶企普遍缺乏竞争力的现状，使得一些国产大型乳企如飞鹤、完达山等纷纷进入羊奶市场，争夺市场空间。一些稍有发展潜力的羊奶企业选择被兼并重组。

　　欢恩宝乳业是三聚氰胺事件后成立的，相对别的羊乳企业而言，欢恩宝更加注重品牌的建设。欢恩宝的生产工厂是2008年建立的，一开始就按照GMP的标准建立，比传统乳企要先进很多，所以在这几年的婴幼儿配方乳企生产许可证重审中，欢恩宝占有绝对优势。当别的乳企都在大笔投入资金进行设备升级改造而无暇顾及其他的时候，欢恩宝可以将资金用于品牌宣传和渠道建设上。2013年，欢恩宝启用影视明星牛莉作为形象代言人，成为国内第一个明星代言的羊奶粉品牌。2014年，经过两年多的积累，欢恩宝在“双十一”单店销量突破1000万，成为羊奶粉品牌当日销量第一品牌。而线下，欢恩宝已经连续蝉联单品牌销量冠军3年之久。品牌建设之路令欢恩宝获益良多，使之成为目前国内唯一具备实力与大型乳企相抗衡的羊奶粉企业。
 
　　随着羊奶行业慢慢发展成熟，国家对羊奶行业的管控也会越来越严格。积极学习海外先进技术，为己所用，可以在未来的竞争中占据主导地位。此次，欢恩宝首开羊奶粉企业布局海外先河，成为继国产大牌走向海外的又一品牌，显然欢恩宝已经进入了与大牌并驾齐驱的行列。新西兰建厂对欢恩宝未来发展优势是不言而喻的，一方面可以利用新西兰优势的奶源资源，为企业未来发展壮大打好基础条件；另一方面，也可以学习国外乳制品处理的先进技术，提高创新水平。