喜之郎新品“开心时间”面临哪些难题？

    继“喜之郎”、“ 水晶之恋”、“ CICI”、“ 美好时光”、“ 优乐美”五大子品牌之后，去年喜之郎火热的推出新品“开心时间”，成为公司的第六大子品牌。和以前的新品战略相比，喜之郎本次面临着品类架构丰富、庞杂的难题。喜之郎回应称“将选择自产模式和代加工模式两条腿走路的方针来把控产品生产的源头”。其中，对于自身具备生产条件的产品，公司选择自建车间、自购设备的自产模式；而对于暂不具备自产条件的产品，则选择OEM 的代加工模式。

    据悉，喜之郎本次多元化战略主要切入了糖果、饼干和巧克力三大品类，其中，开心时间奶片糖、棒棒糖、话梅糖等属于糖果类食品，曲奇饼、海苔饼干等属于饼干类食品，而开心时间巧克杯、巧克卷、巧克脆、巧克趣等则归类于饼干和巧克力类组合食品，此外，还有威化巧克力、巧克豆和香蕉味燕麦巧克力等巧克力制品。“自产模式主要以巧克杯为主，其他品类仍选用代加工模式。”一位对喜之郎企业熟悉的行业人士告诉记者。

    喜之郎在营销推广上使用电视媒体的高空广告和线下促销活动相结合的方式帮助产品动销。目前，喜之郎电视广告已上线，而线下除了日常的新品试吃、促销活动之外，还启用了专柜展示，“集团在市场投入和市场操作上的力度非常大，其中，展柜投入就是一个方面。”来自扬州的喜之郎代理商陈勇对于厂家的认真投入非常认可。

    但是，关于“开心时间”的整体市场规划，记者从喜之郎厂商处均未了解到全面的信息，喜之郎企业内部人士证实，“一般来说，我们推广一款新品牌，会在当年年会上对全国经销商进行一个说明，但是去年我们并没有公布‘开心时间’的整体规划，因为很多新品都还处于开发阶段，但是企业在今年召开的年会上，经销商们将看到一份完整的整体市场推广计划。”