圣元承担起羊奶粉崛起的责任

    圣元承担起羊奶粉崛起的责任，精细化与专业化才是品牌发展的整体趋势。羊奶粉作为我国乳制品行业发展的一个新突破点，各大羊奶粉品牌如何坚守自己的优势地位，并进行有计划有深度的市场开拓，成为需要思考的重要课题。

    相对于大众熟知的牛乳(粉)为原料的婴幼儿配方奶粉，羊奶粉也逐渐走进人们的视线，开始在乳粉市场上占有一席之地。据资料显示，2013年全国羊奶粉行业销售收入约为30亿元，不到全国乳品行业销售额的2%，虽然比例不高，但是从国内庞大的奶粉市场来看，羊奶粉的市场潜力是非常惊人的!专业人士认为，我国羊奶粉消费已经开始从导入期走向成长期，消费者接受了羊奶营养价值高、成分与母乳更接近、更容易吸收的观点。从而使得羊奶粉在营养价值和产品口碑上更具优势，其价格也更为可观。
 
    羊奶粉品牌如雨后春笋般涌现，虽然多，但杂乱无章且缺乏实践经验，品牌觉悟明显不高。除少数既有自建工厂又有品牌意识的中坚力量外，许多业内企业仍停留在“裸价铺货、圈地捞钱、贴牌生产”等初始状态上，这也就导致了羊奶粉市场发展较缓慢，因此亟需领军企业保证羊奶粉市场健康快速的发展。许多实力雄厚的乳企，不仅在牛奶粉市场上做得风生水起，面对羊奶粉这一新的发展阵地，其无论从渠道到品牌都具有水到渠成的优势。
 
    以国内著名乳企伊利、圣元为例，投入重金在海外建设现代化婴儿奶粉工厂，掌控了稳定而优质的奶源优势，为打造具有权威的国际化乳品品牌奠定了基础。而面对羊奶粉市场的快速发展，圣元则再度发力，集结了最顶尖的科研力量，采用奥地利、荷兰等欧盟国家的优质羊乳资源，经过不懈努力打造出国内首款纯羊奶品牌——优博羊奶粉，一举成为高端羊奶粉市场的领军品牌，在消费者心中占据了不可动摇的地位。圣元成功的品牌传播方式有着行业教材的深远意义，值得更多乳企学习借鉴。