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大型门店售假名酒店面临信用危机

华夏酒报 2007-11-29 09:20 白酒
近日,天津市工商部门接到茅台、五粮液、剑南春、小糊涂仙、国窖1573、泸州老窖、水井坊等厂家代表的联合投诉,在若干区县内,一些装饰豪华的名烟名酒店存在着假冒名酒的销售行为,严重侵害了名酒生产厂家的合法权益,影响了天津市名酒的主渠道供应。 天津工商部门经调
近日,天津市工商部门接到茅台、五粮液、剑南春、小糊涂仙、国窖1573、泸州老窖、水井坊等厂家代表的联合投诉,在若干区县内,一些装饰豪华的名烟名酒店存在着假冒名酒的销售行为,严重侵害了名酒生产厂家的合法权益,影响了天津市名酒的主渠道供应。
     天津工商部门经调查发现,这些名烟酒商店主要集中在市内繁华街区,且店铺店面装修豪华,以主渠道供应自居,事实上只在柜台上摆放几瓶真品当幌子,而库房和货柜内则存放大量的假冒名酒。在检查的150余家各类烟酒店中,查扣涉嫌假冒茅台、五粮液等名酒668瓶,假冒津酒720瓶,经生产厂家鉴定,所扣白酒全部为假酒,如果按照市值计算,这些假冒名酒案值达35万多元,天津名烟名酒店上千家,此数仅是冰山一角。
     近两年,名烟名酒店如雨后春笋般在不少城市迅速崛起,同时逐渐从中心城市向二三级城市蔓延,成为烟酒销售的一个主要终端。这些名烟名酒店或临中心酒店而建,或是建立在一些政府、企事业单位和高收入人群集中的社区周围,他们将目标消费群锁定为那些去酒店自带酒水和请客、送礼的人,凭借价格的优势、方便的购物环境赢得消费者欢迎。
     这些名烟名酒店装修参差不齐,有的占地数百平方米,有的仅仅十几平米。大型的名酒店一般装修豪华,入门后俨然进入了超级市场,水晶玻璃货架摆放的陈年茅台、五粮液用射灯一照,好像店内的珍贵文物,标价数千,甚至上万,不过与大型商场相比,价格显得略低,任何人都不会想到如此规模的店铺销售假冒产品。但事实确如天津工商部门一样,在此类店内查获过多瓶假冒产品。
     由于商超终端进店费用、店庆费用逐年提高,导致经营成本日渐提高,而销售价格却难以调整,利润越来越少,迫使经销商、企业开辟新的销售渠道。名烟名酒店减少了进店费、开瓶费等费用投入数量,成本降低,而一些规模大的名烟酒店,依靠地理位置、装修豪华优势,成为企业展示形象、销售产品的另一渠道。消费者则认为此类装修豪华的店面有信用保证,不会销售假冒产品,而且产品价格便宜,纷纷到此类店中购买产品,到酒店消费时有些消费者便会到附近的名酒店购买所需酒水,过节时也会买些礼品酒送礼。
     一些有资金实力的人看重商机,便开起了大型名烟名酒店。这些开店的开始多为酒水批发商所开,利用产品之便做批发时,又增加零售收益,这些酒水批发商经营时间长,非常注重产品质量,一般很少经营假冒产品。
     在各方面因素带动下,越来越多的人看好这一投资少、见效快的项目,纷纷投资进入,有资金实力的开大店、资金薄弱的开小店,促使名酒店越开越多。
     由于名烟名酒店越来越多,消费群增速缓慢,导致竞争越来越激烈,小的名酒店开始多元化经营,卖名烟名酒的同时销售饮料、食品等。而大型名烟名酒店转型较慢,一些进入行业较短的商户出现经营困难局面,为了弥补损失,寻求出路,有些向批发转型,给酒店、商场供货,不过由于酒店、商场都有固定客户,且开拓费用高,见效慢。一些人则盘算起销售起假冒产品的路子,以茅台为例,高度产品进价一瓶468元,而假冒产品进价338元,经营真的与假的之间差价130多元,相差很多,在售价方面便有操作空间了,可以比真品价格低,具有竞争优势,经过盘算后,一些店主开始经营起了假冒产品,在柜台上摆上真品,如果有顾客购买产品,便从隐藏的地方拿出假品。这样做一方面能欺骗顾客,也可欺骗工商检查人员。
     在售假门店中,不会放置很多假冒产品,一般货值在几千元到数万元之间,当工商部门执法人员检查时,发现其销售假冒,只会没收、罚款,而不会进行刑事处罚,对其影响不会很大,为此增加了其张狂的气焰。
     有些经营假冒产品的店主,在经营假冒产品的同时,还做起了投资生意,建好大型销售门店备好“产品”后,对外转让,将假冒产品按照真品价格直接卖给不懂鉴别技术的下家,从中渔利,接手店家知道后,也就假售假,使名烟名酒店售假形成了循环链。
     名烟名酒店销售近几年兴起后,一开始,消费者比较喜欢到店内购买产品,但是随着售假曝光事件增多,消费者开始怀疑其产品的真假程度,减少了到名烟名酒店购买产品的几率。
     信用丧失,将影响整个行业的发展,由于大型门店售假事件频频出现,已经出现威胁名烟名酒店销售渠道信用的苗头,为此,在国家工商部门重点检查的同时,行业内应联合抵制此类行为出现,可通过行业协会发放信用等级方式,加强行业自律,提高信用度。