“傍名牌”治理难在哪儿

    　日前，国家工商总局做出指示，要求各地工商机关从本月起开展为期4个月的打击“傍名牌”不正当竞争行为专项执法行动，爱打“擦边球”的企业将面临严打。
    　时下，“傍名牌”之风日盛，名酒产品深受其害。市场上的“茅台”、“五粮液”品种繁杂，冠有“茅台”名号的白酒有10几种，采用“五粮液”标志的有20几种，“茅台醇”、“茅乡”、……究竟哪些是正宗的茅台酒，消费者无法判定。
    　一些名酒企业在遭遇品牌被傍后也颇感无奈：“企业千辛万苦建立起来品牌形象，由于‘傍名牌’的存在不仅使产品鱼目混珠，欺骗了消费者，扰乱了市场秩序，而且严重地剥蚀了企业的无形资产。这种恶意仿冒、侵犯驰（著）名商标和知名企业字号现有的在先权利的不正当竞争行为具有极大的危害性。”一个企业创名牌，需要多年甚至十几年的时间，一旦被假冒、仿冒后，就可能在很短的时间内被彻底毁灭。近年来，虽然国家工商总局一直对“傍名牌”不正当竞争行为高度重视，并多次开展专项整治，但始终没有使“傍名牌”之风得以有效遏制，治理“傍名牌”到底难在哪儿？这是由企业、相关管理部门、消费者三方的众多因素所致。
    　品牌被傍的名企多存有这样的心态：“傍名牌”的企业多是些小企业，如果去和他们纠缠，必定要耗费大量的精力和财力，当这些小企业在市场上还不足以对企业本身造成太大的威胁时，也就对此现象睁一只眼闭一只眼。这在一定程度上怂恿了“傍名牌”现象的蔓延。可是，一旦发现“傍名牌”产品开始对自己的品牌产生严重威胁时，再想采取措施已经为时晚矣。
    　而消费者盲目追求名牌的虚荣心，更是大大助长了“傍名牌”之风。有些消费者贪图便宜，偏爱假名牌，给假名牌带来很好的销路，导致一些经销商乐此不疲地销售“傍名牌”产品。
    　一些地方的相关执法部门在打击“傍名牌”的过程中，出于经济利益考虑，受地方保护主义的驱使，往往把打击“傍名牌”的专项行动演练成“一阵风”的应付局面，对本地企业“傍名牌”现象视而不见，网开一面。
    　由此看来，要想彻底治理“傍名牌”之风，还需要企业、管理部门、消费者齐心协力，联手进行长期不懈的努力，任何一方的怠慢，都将助长“傍名牌”的气焰。

来源：《华夏酒报》