高端葡萄酒争夺酒庄酒

 酒庄酒将成为高端葡萄酒的激烈争夺领地———这一点在正在举办的首届烟台国际葡萄酒节中得到了充分体现。葡萄酒酒庄越建越多，酒庄酒销量连续三年实现100%增长，各葡萄酒巨头更是以酒庄酒“斗艳”。

　　“酒庄是发达葡萄酒国的主流生产模式，中国葡萄酒要在全球化竞争中取得优势，就必须拥有强大的酒庄和强势酒文化。”随着中粮长城力推的君顶酒庄在葡萄酒节上盛大开幕，中粮有关人士认为，力推君顶酒庄酒，不仅把中国葡萄酒品牌由“中国制造”推向了“中国创造”，而且也为世界酒庄酒的发展提供了新视角。

　　“君顶酒庄是中粮酒业深谋远虑的一步棋。”中粮方面告诉记者，这是在继“长城”品牌后的另一新创高端葡萄酒市场，也是提升国际竞争力的重要战略举措。

　　事实上，随着中国市场需求的放量增长，定位于“塔尖”位置的中国酒庄业迎来了前所未有的发展契机。业内人士认为，近10年来，世界葡萄酒传统消费国的消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，葡萄酒销量不断攀升。基于这一背景，布局高端市场成为国内葡萄酒业领先品牌的共同选择。据世界葡萄酒行业报告预测：在2010年中国葡萄酒消费结构中，高、中、低档酒的比例分别为50%、40%、10%，其中高档葡萄酒最近三年的年均销量增长50%，酒庄酒的销量年均增长则达到了100%，高端消费市场的放量增长已经成为中国酒庄涌现的最大诱因。

　　“旧世界酒庄在体现了深远的历史内涵的同时，也构成了对酒庄发展思路的局限。中国酒庄作为葡萄酒新世界的新兴代表，应该承担起为消费者提供全方位消费体验的责任。”张裕公司总经理周洪江认为，中国酒庄所倡导的体验营销模式，将提升整个消费市场对中国葡萄酒文化的认同。作为国内一线领袖品牌之一，张裕已经拥有爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、新西兰张裕凯利酒庄以及张裕·卡斯特四大酒庄。