中国啤酒国际化，应先做好本土化

　　近来，“国际化”这个字眼随着中国入世后成了颇为流行的提法，啤酒行业也不例外，它意味着中国啤酒企业志在以崭新的姿态融人世界啤酒市场的主流，青岛、燕京、哈啤等品牌已经在这方面做了尝试。然而，对于尚不成熟的的中国啤酒企业来说，“国际化”还是一个亟待破解的难题，对于这个难题的误读以及通往这一宏伟目标的现实障碍更需要认真审视。
　　中国是一个啤酒产销大国，啤酒产销量连续5年位居世界第一，以至于国外诸多资本纷纷涌入；但中国又是一个啤酒小国，在世界许多国家的主流消费场所，人们都很难找到中国品牌的身影。客观上说，中国啤酒企业近些年来取得了长足的进步。无论从产品、品牌、市场等各个方面，都有很大幅度的提升。而随着市场的进一步开放，参与国际化竞争的要求，使得国内啤酒企业对塑造自己的品牌下了一番工夫。几乎所有具有雄心壮志的中国啤酒企业都将创造出国际化品牌作为自己发展的重中之重。即便如此，中国啤酒品牌在国际化之路的开拓中仍然步履蹒跚、收获甚少。
　　应该说，中国啤酒企业为实现品牌化梦想，着实做了许多大手笔的工作：赞助各种体育赛事，搞社会捐助，进行社区渗透，大密度广告轰炸，终端锁店，人员促销，有奖促销，不惜重金邀请大牌明星做广告……可是这一切表面风光的结局，与国际啤酒品牌相比，仍然是没有树立起品牌的强势，消费者品牌忠诚度仍然很低，营销手段还很落后，市场竞争还很不规范，这不能不说是中国啤酒业的一种最深的痛。
　　其实，从某种意义上说，我国啤酒行业已经部分地实现了国际化，这种国际化和一些品牌国际化的尝试告诉我国啤酒企业，中国啤酒参与到世界啤酒市场竞争还有很长的路要走。国际上大的啤酒集团在与我国啤酒企业合作过程中，已经潜移默化地影响了我国啤酒企业，他们先进的管理手段、技术、品牌理念、营销手法等对我国啤酒企业产生了深远的影响。业内人士指出，我国啤酒企业要想全面实现国际化，必须先做好本土化。中国啤酒市场还有很大的成长空间，而且目前行业还缺乏集中度，行业整合还没有完全完成；同时，国际品牌也在加紧中国市场的运作力度，中国已经是个国际化的啤酒市场了，在这个市场上，国内外品牌正在进行着激烈的较量，因此“欲成为狼，须先与狼共舞”。
　　中国啤酒企业要想在竞争日趋激烈的国际市场上分得一杯像样的羹，首先应该向国际化的品牌学习并逐渐实现品牌国际化。在这个过程中，中国企业应该避免浮躁、避免出现赌徒心态，切实从狠抓内功着手，仔细学习别人的长处，做好中国文化与国外的文化再融合，打造出真正具有国际品位的啤酒产品，进而实现真正的国际核心竞争力。

来源：《华夏酒报》