天目湖啤酒20年绿色理念 打造华东区第一品牌
2007-05-25 08:48
白酒
阳春四月，记者在天目湖啤酒公司采访时发现：该公司各条生产线已开始满负荷运行，以绿色自然生态为显著特点的天目湖啤酒，正提前进入产品热销期，四面八方前来提货的车队排起长龙……
在啤酒市场竞争十分激烈的今天，天目湖啤酒20年来何以能保持旺盛活力？该公司营销中心总经理蒋炳松告诉
记者，通过20年科学创新，天目湖啤酒以绿色食品优势，正成为江苏人的消费时尚，省内其他城市的人不一定能喝到天目湖水，但绿色的天目湖啤酒却布满了全省各地，并向上海、浙江、安徽、山东等地稳步推进，从今年开门红来看，预计销量能创出同期最好水平。
崇尚绿色，天目湖啤酒铸就品牌活力。最近，江苏工业学院钱增泉教授在编写《市场营销学》专著时，对天目湖啤酒品牌现象产生浓厚兴趣，钱教授认为，“绿色、自然”作为天目湖啤酒品牌的核心价值，正出现放大效应，使品牌常葆活力，真正满足消费者对食品健康、安全的内在渴望，拉动市场的快速发展。
绿色食品称号的意义有多大？蒋炳松的分析是，随着生活水平的提高，消费者对绿色食品更加看重，在供大于求的今天，消费者对产品的品质更加挑剔。应该说，20多年来，天目湖啤酒高标准、严要求，富有前瞻性地发展绿色啤酒，是走对了路子，天目湖啤酒因此实现了与市场需求完美对接，销量随之年年攀升。目前，公司已有近20个品种啤酒通过绿色食品认证，绿色啤酒销量位列全省前茅，每年销量还以40%速度递增，远远高于普通啤酒的增幅，蒋总认为，市场的天平将永远向绿色、健康、活力的消费方向倾斜，天目湖纯生态绿色啤酒的蛋糕必将愈做愈大。
绿色理念的黄金效益
早在2005年，天目湖啤酒公司本着做强绿色啤酒品牌的勃勃雄心，绘就了年产50万千升啤酒产能的宏伟蓝图，就在这一年，天目湖啤酒镇江分厂和盐城分厂落地生根。作为两个全新基地，天目湖绿色啤酒全面覆盖江苏市场，并稳步向上海、浙江、山东、安徽等地推进，作为一个区域品牌，天目湖啤酒通过二十年来富有远见的规划，“绿色”品牌的核心竞争力让人叹服，中国最大的啤酒绿色食品生产基地风鹏正举！
2006年，天目湖啤酒以卓越的品质和丰富的绿色文化内涵，经过德国总商会的严格甄选，代表江苏啤酒企业在昆山国际啤酒节上与众多国外品牌同台竞技，彰显江苏啤酒的实力与魅力，来自啤酒国都的德国专家，不由称赞，清醇的口感和独特的麦香，加上绿色环保的质量控制工艺，中国人酿造的啤酒非常棒。
今年初，天目湖啤酒公司特地为发往北京人民大会堂宾馆的啤酒举行了一个小型庆典，送酒专车披红挂彩，引人注目。天目湖啤酒公司管理层认为，首都最高等级宾馆十年来始终钟情天目湖绿色啤酒，可以说是对公司绿色品牌战略的最好肯定，也是对天目湖产品的最高肯定。因为，天目湖公司的正常销售网络尚未布局到北京，尽管销往北京的运输成本非常高，但天目湖啤酒清爽独特的口感还是赢得了大会堂宾馆管理层的首肯，十年来的定单因此源源不断。
执着坚持绿色理念，天目湖啤酒拓展出广阔市场，赢得黄金效应，至2006年，天目湖啤酒的销售额创出新纪录，单产能力连续六年位居江苏第一，人均创利税位居全国前列……
打造江苏啤酒第一品牌
说起天目湖绿色生态啤酒，蒋炳松道出了企业的发展策略：天目湖啤酒首先是制定了完备的绿色食品发展战略，企业目标非常明确，就是打造华东区的绿色食品（啤酒）第一品牌，打造全国有影响力的绿色食品著名品牌，而要做到这一点，就必须对绿色产品开发和绿色营销建设齐抓并进。
啤酒酿造技术专家邢香楠给记者解析了天目湖啤酒的绿色技术路线：公司目前在技术创新上已形成全省业内三个第一：第一个建立科研院所、企业、市场三级互动的技术创新机制；第一个建立省级科研中心；第一个订立企业技术创新促进制度，全面促进天目湖啤酒绿色酿造工艺的提升。依托强大的科技后盾，天目湖绿色啤酒的研发顺利推进，做到一年创造两个拳头产品、四到五个热销产品，比如，最典型的天目湖全麦芽、头道麦汁、螺旋藻绿啤、低醇、纯生等系列啤酒，只只成为市场新宠，天目湖的绿色风景线在强大技术创新体系下可谓绚丽夺目。
天目湖啤酒公司市场总监张文虎则以全新的视野，向记者诠释了天目湖啤酒绿色营销策略：根据马斯洛需求层次理论，随着社会的进步，老百姓对生活综合质量的要求会愈来愈高，绿色消费将成为未来主导，天目湖啤酒多年来坚持树立绿色品牌效应已经得到彰显，未来的天目湖啤酒将继续升华绿色营销体系，提升绿色服务、经营层次，全面打造绿色品牌新形象，给予啤酒消费者更多的自然、活力、健康的体验，满足消费者绿色消费的愿望。
可以说，20年坚持“绿色理念”，成就了天目湖啤酒公司今天的辉煌。绿色的天目湖啤酒航母因此必能愈行愈远……
在啤酒市场竞争十分激烈的今天，天目湖啤酒20年来何以能保持旺盛活力？该公司营销中心总经理蒋炳松告诉
记者，通过20年科学创新，天目湖啤酒以绿色食品优势，正成为江苏人的消费时尚，省内其他城市的人不一定能喝到天目湖水，但绿色的天目湖啤酒却布满了全省各地，并向上海、浙江、安徽、山东等地稳步推进，从今年开门红来看，预计销量能创出同期最好水平。
崇尚绿色，天目湖啤酒铸就品牌活力。最近，江苏工业学院钱增泉教授在编写《市场营销学》专著时，对天目湖啤酒品牌现象产生浓厚兴趣，钱教授认为，“绿色、自然”作为天目湖啤酒品牌的核心价值，正出现放大效应，使品牌常葆活力，真正满足消费者对食品健康、安全的内在渴望，拉动市场的快速发展。
绿色食品称号的意义有多大？蒋炳松的分析是，随着生活水平的提高，消费者对绿色食品更加看重，在供大于求的今天，消费者对产品的品质更加挑剔。应该说，20多年来，天目湖啤酒高标准、严要求，富有前瞻性地发展绿色啤酒，是走对了路子，天目湖啤酒因此实现了与市场需求完美对接，销量随之年年攀升。目前，公司已有近20个品种啤酒通过绿色食品认证，绿色啤酒销量位列全省前茅，每年销量还以40%速度递增，远远高于普通啤酒的增幅，蒋总认为，市场的天平将永远向绿色、健康、活力的消费方向倾斜，天目湖纯生态绿色啤酒的蛋糕必将愈做愈大。
绿色理念的黄金效益
早在2005年，天目湖啤酒公司本着做强绿色啤酒品牌的勃勃雄心，绘就了年产50万千升啤酒产能的宏伟蓝图，就在这一年，天目湖啤酒镇江分厂和盐城分厂落地生根。作为两个全新基地，天目湖绿色啤酒全面覆盖江苏市场，并稳步向上海、浙江、山东、安徽等地推进，作为一个区域品牌，天目湖啤酒通过二十年来富有远见的规划，“绿色”品牌的核心竞争力让人叹服，中国最大的啤酒绿色食品生产基地风鹏正举！
2006年，天目湖啤酒以卓越的品质和丰富的绿色文化内涵，经过德国总商会的严格甄选，代表江苏啤酒企业在昆山国际啤酒节上与众多国外品牌同台竞技，彰显江苏啤酒的实力与魅力，来自啤酒国都的德国专家，不由称赞，清醇的口感和独特的麦香，加上绿色环保的质量控制工艺，中国人酿造的啤酒非常棒。
今年初，天目湖啤酒公司特地为发往北京人民大会堂宾馆的啤酒举行了一个小型庆典，送酒专车披红挂彩，引人注目。天目湖啤酒公司管理层认为，首都最高等级宾馆十年来始终钟情天目湖绿色啤酒，可以说是对公司绿色品牌战略的最好肯定，也是对天目湖产品的最高肯定。因为，天目湖公司的正常销售网络尚未布局到北京，尽管销往北京的运输成本非常高，但天目湖啤酒清爽独特的口感还是赢得了大会堂宾馆管理层的首肯，十年来的定单因此源源不断。
执着坚持绿色理念，天目湖啤酒拓展出广阔市场，赢得黄金效应，至2006年，天目湖啤酒的销售额创出新纪录，单产能力连续六年位居江苏第一，人均创利税位居全国前列……
打造江苏啤酒第一品牌
说起天目湖绿色生态啤酒，蒋炳松道出了企业的发展策略：天目湖啤酒首先是制定了完备的绿色食品发展战略，企业目标非常明确，就是打造华东区的绿色食品（啤酒）第一品牌，打造全国有影响力的绿色食品著名品牌，而要做到这一点，就必须对绿色产品开发和绿色营销建设齐抓并进。
啤酒酿造技术专家邢香楠给记者解析了天目湖啤酒的绿色技术路线：公司目前在技术创新上已形成全省业内三个第一：第一个建立科研院所、企业、市场三级互动的技术创新机制；第一个建立省级科研中心；第一个订立企业技术创新促进制度，全面促进天目湖啤酒绿色酿造工艺的提升。依托强大的科技后盾，天目湖绿色啤酒的研发顺利推进，做到一年创造两个拳头产品、四到五个热销产品，比如，最典型的天目湖全麦芽、头道麦汁、螺旋藻绿啤、低醇、纯生等系列啤酒，只只成为市场新宠，天目湖的绿色风景线在强大技术创新体系下可谓绚丽夺目。
天目湖啤酒公司市场总监张文虎则以全新的视野，向记者诠释了天目湖啤酒绿色营销策略：根据马斯洛需求层次理论，随着社会的进步，老百姓对生活综合质量的要求会愈来愈高，绿色消费将成为未来主导，天目湖啤酒多年来坚持树立绿色品牌效应已经得到彰显，未来的天目湖啤酒将继续升华绿色营销体系，提升绿色服务、经营层次，全面打造绿色品牌新形象，给予啤酒消费者更多的自然、活力、健康的体验，满足消费者绿色消费的愿望。
可以说，20年坚持“绿色理念”，成就了天目湖啤酒公司今天的辉煌。绿色的天目湖啤酒航母因此必能愈行愈远……