06年葡萄酒：张裕最活跃 国邑是黑马

　　就像现有行业内很多品牌评价因素一样，品牌活跃指数也会随市场需求、行业发展、经营营销策略等各方因素的变化而不断变动，所以借助活跃指数系统企业可以了解到整个行业和竞品企业的宣传推广情况，进而了解业界、消费者、市场对企业的认知程度等。2006年葡萄酒行业内品牌为了配合企业的营销策略、终端的推广销售，也在网络宣传方面有新的突破。日前，由糖酒快讯市场研究中心发布的《2006-2007中国葡萄酒行业市场研究报告》对2006-2007年度葡萄酒品牌活跃度进行了分析。

　　月份

　　排名   06年4月 06年6月 06年8月 06年10月 06年12月

　　1 　 张裕 张裕 张裕 张裕 张裕

　　2 　 新天 王朝 王朝 国邑 国邑

　　3 　 白洋河 新天 茅台 茅台 茅台

　　4 　 王朝 茅台 华东 王朝 新天

　　5 　 香格里拉 丰收 丰收 新天 王朝

　　6 　 华夏长城 华东 新天 通化 通化

　　7 　 龙徽 莫高 通化 丰收 华东

　　8 　 丰收 通化 华夏长城 华东 丰收

　　9 　 通化 华夏长城 威龙 莫高 莫高

　　10 　 烟台长城 龙徽 香格里拉 华夏长城 龙徽

　　（数据来源：糖酒快讯市场研究中心）

　　从上表可以看出，上榜的前十名品牌中张裕的霸主地位稳固，后面品牌之间的竞争比较激烈，名次的更替说明葡萄酒各品牌为了配合终端销售进行的宣传准备各有不同，但全国性品牌的活跃性明显好于区域性品牌。国邑作为葡萄酒市场的一匹黑马值得关注，自它进入市场并开始大规模扩市开始，其宣传一直高居榜单的前面。国邑是五粮液葡萄酒公司原装进口的葡萄酒产品，面对目前国内逐渐年轻化的葡萄酒消费趋势，网络宣传将更利于其在品牌市场培育期获得更多的潜在年轻消费者，为以后扩市打下良好的基础。