豫酒军团刮起涨价旋风

 日前，各大豫酒企业开始正式涨价。这是自去年茅台、五粮液争相涨价之后，豫酒首次提价。相关人士表示，本次豫酒提价并非跟风高端品牌，而在于扩大利润，增加营销投入，抵御外来品牌入侵。

    据河南赊店酒业有限公司（下称赊店酒业）透露，将于3月1日起提高部分产品价格。提价产品涉及56度和52度中国赊酒以及 5#和6#赊酒四款产品，每瓶提价10元。

    对于本次提价，赊店酒业副总经理李强表示：“提价是为加大营销投入做准备。”

    对于此前业内盛传原材料涨价导致白酒提价的说法，李强认为，目前粮食涨价幅度已经超过30%，包装材料价格涨幅也超过10%，原材料价格上涨对低端品牌造成很大的成本压力，但对于中高端品牌而言，可暂时消化原材料涨价的压力。因此，大部分豫酒厂家提价的重点为售价100元~200元的品种。

    赊店酒业并非本轮豫酒涨价的“始作俑者”。据了解，宋河已经于去年白酒旺季来临之前提价，四五酒业也提价近20%，另外，宝丰部分产品价格也出现小幅上涨，林河酒价格涨幅也在10%左右。

    实际上，在去年茅台、五粮液一波又一波的涨价风潮中，豫酒一直在犹豫中观望。

    据悉，去年53度茅台飞天酒从400元/瓶涨至近800元/瓶，而52度五粮液也紧随其后，价格上调了200元~300元。此间，有媒体表示，高端白酒价格上涨，为豫酒等地方品牌的提价留下了很大的空间。

    但豫酒却一直“按兵不动”。当时省内一白酒行业资深人士曾解释说，就品牌力而言，豫酒不像茅台、五粮液可轻言提价，一旦提价消费者不认可，豫酒可能会失掉已有的市场。

    但此次豫酒为何又大胆提价呢？李强认为，目前豫酒最大的对手洋河蓝色经典、郎酒、西凤等中档品牌已有强攻河南市场之势，豫酒在本土市场只剩下1/3左右的市场份额，因而豫酒本次提价最大的意义在于扩大利润，从而增加营销费用投入，抵御外来品牌。