古井重塑名酒辉煌

 漫长的冬天使古井满目疮痍，重重磨难的摔打，并没有让这一老国有企业消沉，今天的古井在新的管理层执掌下，终于迎来了自己的春天。3月10日，十一届全国人大代表、古井集团公司董事长曹杰说：去年4月，刚到不惑之年的曹杰接过古井集团“帅印”，带着年轻的团队踏上了“回归复兴”之路，随即新品948/846淡雅香古井美酒上市，迅速为新古井打开了一条通往高端白酒市场的快捷通道。

    年轻而充满活力的曹杰在向记者谈到古井发展时，依然感慨万千。历史上的古井，曾经创造了连续四届在全国名酒评比中获得国家金奖、连续4年在中国白酒业排名前三位的辉煌过去。但是自进入21世纪以来，古井发展的脚步放缓了，深层次的矛盾和问题逐渐显现。基于企业文化、战略等方面的决策差异，使古井主业白酒及相关产业出现了品牌老化、美誉度下降的现象，多元化发展方面也是既有成功的经验，也有失败的教训，整个集团的抗风险能力在减弱，古井同其他名酒企业间的差距在拉大。

    为此，曹杰认为古井要重塑名酒辉煌，首要问题是转变思想观念，重新确定经营理念，从“回归与振兴”入手。所谓回归，就是要回归到主业白酒，回归到曾经的高端市场，回归到古井在白酒行业的应有位置，做中国最好的白酒企业之一。

    曹杰表示：一年来，他们在生产经营上，稳定并优化了酿酒生产工艺，彻底消除了原先那种后味不适、喝过上头的现象；在组织上，公司建立健全了各项规章制度，优化了组织结构，调整了部分人员，并采取有效措施切实保障员工利益；在产品方面，重新确定了古井在中国白酒界的定位，创立淡雅香型白酒研究院，正式成为白酒淡雅香型标准的制定者，同时推出了“追求极限制造”理念，倡导用心灵酿造美酒946/846系列产品；在市场上，及时调整营销思路，不仅要制造合格的产品，还要努力创造让消费者喜爱产品的理由，进而影响和带动人们的生活。

    曹杰诚恳地告诉记者，古井只要按照目前的方向走下去，通过3到5年的努力将会重新进入中国白酒业第一军团，这就要求古井团队从2008年开始，每年白酒都要放量增长。虽然目前古井的发展形势良好，但仍然要清醒地认识到古井的崛起之路充满艰辛，布满荆棘，许多问题需要去解决，许多困难需要去面对。