白酒企业纷纷涉足保健酒

　　今年2月，五粮液与巨人联手开发保健酒的新闻曾经引起了很多人的猜想。业内人士分析，五粮液与巨人的合作项目已经上马，受白酒行业竞争成本高的压迫，以及保健酒高速成长市场空间的利诱，白酒品牌适时染指保健酒业务也在情理之中。

　　业内人士分析，来自业绩增长的压力、竞争对手市场拓展的压力以及保健酒存在较大的品牌空间这三个方面的理由，足以让白酒品牌涉足保健酒行业。目前，劲酒与海南椰岛是国内保健酒行业的领先者，对于消费者来说，大多数只认可前6个品牌，相对成熟的白酒行业远难以承接新品牌，而适时进军保健酒市场，利润空间更为广阔。

　　资料显示，目前保健酒行业销售总额以年均30％的速度在高速递增。2001年，全国保健酒的销售额仅为8亿元，但到2005年，行业已经实现45亿元的销售规模，2007年已经达到60—70亿元的规模，预计2008年将突破100亿元大关。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12％，但在国内，这个比例其实还不到1％。

　　近年来，山西汾酒、张裕、五粮液、茅台等酒业巨头都开始涉足保健酒品牌，而且多设立专门的保健酒公司来操作，保健酒行业的巨大空间吸引了众多白酒巨头涌入，欲瓜分这块蛋糕。

　　“从市场容量和市场成长性分析，国内保健酒市场的成长空间巨大，预计到2010年，保健酒市场容量将达到130亿元以上。目前，还没有一家占绝对优势的品牌和企业。”专业人士介绍说，“就目前来看，去掉排名行业前几位的湖北劲酒、海南椰岛鹿龟酒、浙江致中和五加皮酒的年销售额，所剩下的空间还是非常大的。另一方面，从酒的渠道来说，劲酒是当之无愧的保健酒老大，这与劲酒多年来的辛苦耕耘密不可分，这种推广模式和多年建立的品牌基础，不是短期内狂轰乱炸的广告能做到的。”