豫酒红袖添“香”

 近期，继去年应市场需求推出复式清香国酒系列产品之后，河南宝丰酒业推出了又一核心力作——新品国色清香宝丰酒，并已在河南三个地区联动集结上市。有业内人士认为，此举表明了宝丰酒在复兴清香型白酒市场的道路上，开始了变守为攻的主动策略，挑起了“清香典范”的回归大旗。

      豫酒红袖添“香”

     在河南宝丰酒业新品国色清香宝丰酒上市发布会上，其国色清香宝丰酒新品终于揭开了神秘的面纱。据悉，国色清香宝丰酒共分为藏品、尊品、鉴品、赏品和莲花尊五款，陈年老酒、独特的风味和极具文化品位的个性化包装是其最大的卖点。

    专家们品鉴完国色清香宝丰酒后认为，国色清香宝丰酒清亮透明、口感清雅细腻、酒体干净、丰满醇厚，适应中高端市场的需要，国色清香宝丰酒在保持原有风格的基础上有所创新，体现了宝丰酒独特的风格特色。

    宝丰酒业董事长王杰士在谈到宝丰酒未来的发展方向时说：“从产品战略上，宝丰酒未来将以清香为主，浓香为辅。要打出宝丰酒的风格和个性来，坚决回到清香型白酒的大方向上来。”

    从产品个性角度看，王杰士认为，宝丰酒作为中国17大名酒之一，是苏鲁豫皖四省黄河流域板块中唯一一家清香型名酒企业，清香型白酒与生俱来的淡雅、醇正的口感特点，使宝丰酒具备了独特的产品个性化竞争力。

    王杰士总结说：“通过大量的消费者调研，我们发现，消费者对于白酒的口感认知存在两个明显的方向：一是如清香型之类的小香型能够形成长期的口感依赖，进而形成消费者的品牌忠诚度。二是中高端白酒的政商务消费需求正在逐步向入口绵、不上头、醒酒快、不影响办公的中低度转化。那么我们需要做的就是全力强化清香型宝丰酒的典型风格、消费概念，在更大范围的区域市场上逐步形成口感和香型依赖，引导白酒消费趋势的变化。所以，我们提出了‘消费者的青睐是消费忠诚度的最高体现’这一核心命题，并以此作为宝丰酒业坚持清香型路线的理论依据。”

      重振中原清香门派

    事实上，河南一直是清香型白酒的消费重地。从市场上看，第一强势品牌是五年、十年老白汾，价格分别在每瓶90元、160元左右；第二力量是珍品衡水老白干，价格比老白汾略低；第三力量则是国色清香宝丰酒。

    据透露，在定位上，国色清香宝丰酒并不试图与竞争品牌分蛋糕，而是想另起炉灶做蛋糕，即定位于150元~300元这个区间。在这一价位区间里，目前还没有强势品牌。

    宝丰酒业营销总监晋育锋说：“我们都是在培养各自不同的消费群体，清香型白酒还是个小香型，大市场得靠大家共同去推动，所以共生很重要。”他认为，宝丰酒重返清香阵营，并不是要与谁争市场，而是看到清香回暖这一趋势。