郎酒集团11198万中标CCTV两个独家冠名

招标会现场

主持人张斌、董卿采访汪俊林董事长

　　在2008年11月18日上午中央电视台举行的“2009年中央电视台黄金资源广告招标”，四川郎酒集团一举夺得中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名，价格分别是7099万元、4099万元。在全球金融危机的大背景下，郎酒集团这一举动格外引人注目。

　　今年以来，许多企业都感到日子难过。许多经济学家都认为“在这个非常时刻要多保留现金，少投资，要准备大量现金准备‘过冬’。”但郎酒集团却决定再举重金“砸”央视。“越是经济低迷的时候，越是做品牌的时候，品牌胜出的几率也越大。”郎酒集团董事长汪俊林说。

　　今年1至10月公司实现销售收入16亿元，再创历史新高，同比增幅达89％，特别是红花郎酒，市场销售形势更加喜人，销量增幅达182％，中档酱香型郎酒、浓香型如意郎酒及兼香型新郎酒也实现了较好的销售业绩。自2002年郎酒改制以来，在汪俊林董事长的率领下，郎酒十分注重品牌建设，凭借央视平台来提升自身品牌，连续四年的央视广告投放量已达2亿元，郎酒由此积累了巨大的广告效应，郎酒年均销售收入以50%以上的速度增长，使“神采飞扬?中国郎”、“酱香典范?红花郎”的知名度和美誉度大幅提高，红花郎酒成为目前中国白酒行业领军品牌。郎酒品牌价值达76.16亿元，位居白酒行业第四。

　　明年是中华人民共和国成立60周年、澳门回归10周年、“五四”运动90周年纪念，北京奥运会之后的中国市场将成为容量最大、潜力最大的国际市场。汪俊林董事长说，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业展示和提升品牌形象提供绝佳平台，郎酒不应该放弃这个展示自己的好机会。