五粮液发力中档酒

　由经济下滑造成的高端酒市场疲软急速蔓延，白酒巨头五粮液不得不紧急搭建“防火墙”。笔者12月2日由五粮液集团品牌事务部副总经理王刚处了解到，五粮液正倾集团之力打造一款名为“六和液”的中档酒品牌，12月18日推出，定位于300元—400元/瓶的市场空当。

    　五粮液内部人士透露，与旗下子品牌不同的是，该品牌将作为五粮液主品牌由集团品牌事务部直接管理。为将其打造成除五粮液外第一大品牌，公司将为该产品打开所有广告通路，并计划阶段性地替换53度五粮液在包括中央1套6套等所有通路线上线下广告。

    　“五粮液急了。”一熟识五粮液公司的业内人士表示。据了解，尽管已经进入白酒销售旺季，眼下五粮液广东地区版权中国酒业新闻网多数商超销量同比去年下滑幅度达15%。经济不景气对高端酒市场不利，逼迫五粮液不得不出手拦截中档酒市场。

    　据了解，眼下五粮液老酒和五粮液1618分别以2008元/瓶、658元/瓶的市场零售价占领600元/瓶以上价位，而公司一直主打的普通装的五粮液零售价为598元/瓶，占据400元/瓶以上价位。在五粮液的算盘里，200元至400元之间的产品空当将由六和液占据。

    　尽管新品牌得到公司前所未有重视，然而眼下的中档酒品牌不在少数，掘金这块市场将不可避免地遭遇剑南春和泸州老窖两位强劲对手。“市场上中档价位的酒很多，五粮液显然并没有找到足够说服消费者的理由。”一不愿透露姓名的营销专家表示。

 作者：张晓华