水井坊在“往事”中推广

    　作为水井坊的第一款区域品牌，“往事”在哈尔滨一上市，就引起了60年代、70年代人群的共鸣，而出生在这两个年代的人，也是中国高端白酒的主力消费人群。在短短的2年时间里，“往事”就从中国的最北端一路走向吉林、辽宁，直到首都北京。
　　在哈尔滨，水井坊·往事建成了自己的酒“饮汇”。“细节决定成败”。走进水井坊往事酒饮汇，你会发现“往事”在品牌推广中对细节的打造，让人过目不忘。在这里，汇集了中国白酒几乎所有的香型代表。酱香、浓香、清香、兼香、馥郁香等等。

　　“往事”的促销品，比如一款精致的火柴盒，就把60年代、70年代那一个年龄段所发生的耳熟能详的故事，用10张照片的形式刻画了出来。

　　而墙上悬挂的一幅幅“往事”，则是用黑龙江特有的版画的形式来描述的，比如对声音的刻画：无论传声方式如何改变，不变的是人们对惬意生活的追求。

　　一个个细节的推广，唤起人们对往事的回忆，当往事变成一杯“水井坊”的时候，又是另一番风味。    

  作者：何冰