马爹利全球品牌传承总监：借艺术开拓中国市场

作为马爹利全球品牌传承总监，请您谈谈马爹利的品牌形象。来到中国后，你们在品牌宣传上又做了哪些调整呢？

　　孟尼亚：马爹利是法国保乐力加集团旗下的品牌，一直致力于开创卓尔不群的极品佳酿与干邑文化，也是白兰地干邑家族中最早的一种。在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中，马爹利名列第370位。中国是全球发展最快的干邑市场，也是马爹利重点推广的国家之一。目前，马爹利干邑凭借自身的卓越品质深受中国高端消费者的推崇。以后，我们将继续以往多年来的推广模式，侧重于餐酒文化及艺术推广，继续强化马爹利作为超高档干邑的品牌形象，推广干邑与中餐的搭配，促进干邑与中餐更完美的结合。

　　请谈谈马爹利对于艺术的理解以及与当代艺术之间的关系。马爹利将如何借助当代艺术的时代性和时尚性树立自身的品牌形象？

　　孟尼亚：马爹利一直以来关注与当代艺术的联系，并希望通过自身的种种努力，使大家能更方便地接触到当代艺术。艺术的纯粹文化气息有利于淡化直白的商业形象，并且与某些高端品牌的创始理念存在渊源，所以品牌寻找艺术推广之路是一种必然，而艺术品也可以借助品牌的渠道在商业社会中得到更广泛和有效的传播。马爹利多年与艺术结缘的品牌历史构筑了其文化底蕴，也让马爹利品牌有了一脉相承的连贯性。其实马爹利干邑的制作过程本身也是一个艺术追求的过程。

　　③在中国借助艺术与客户沟通依然可行

　　马爹利在开拓中国市场道路上，艺术的功效如何？

　　孟尼亚：马爹利的传播构思是针对自身的消费群体来制定的。进入中国市场之后，我们在中国的消费群体发生变化了，不过借助艺术来加强与客户沟通的方式依然可行。很多年前，马爹利在中国的消费群体大多以富商为主；近年来，伴随中国经济的飞速发展，中国本土的中产阶级逐渐应运而生并成为了马爹利消费群体的主力军。中产阶级的传统概念就是具有“高收入”、“高消费”、“高学历”的这样一个群体。在面对这样一个高端群体时，马爹利选择以艺术为媒介，在自己与客户之间搭建一个沟通平台来加强客户群对自身品牌的认识。

　　④为中国艺术家提供广阔平台

　　马爹利今后还会有哪些艺术活动？

　　孟尼亚：在法国，马爹利一直关注电影与绘画，对艺术界抱以开放的姿态。而在中国，马爹利品牌正在迅速发展，所以我们也非常关注中国社会的可持续发展并积极回馈社会。由此，2007年马爹利与中央美术学院共同成立了“马爹利艺术基金会”。目前这个系统进展非常顺利，马爹利期冀能够加强国际间的艺术合作，为中国艺术家在国际艺术领域的发展提供更加广阔的平台。