秦池俏然销往其他省份

　　秦池重金堆品牌，只领风骚三四年。这至今仍是一个传奇，其兴也勃，其亡也忽。

　　传奇

　　秦池酒厂原是山东临朐县一家小酒厂，1990年才正式领到工商执照，状况落魄。但仅6年之后便一掷3亿，加冕央视广告标王，震动全国。

　　秦池成长策略在1993年即现端倪，以全部家底为赌注，广告铺天盖地，其对广告营销深信不疑。

　　秦池异军突起，正是趁鲁酒走向辉煌的大势。鲁酒本无历史名品，只能发力于浓香型低度白酒。孔府家借央视广告在1994年大获成功，孔府宴在1995年亦步亦趋。秦池在1995年11月接过风头，以6666万元夺得央视标王，广告语“绿色的秦池，永久的秦池”。中标后一个月，便签下4亿元销售合同，当年销售翻5倍，达9.8亿元。

　　“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”，秦池初尝甜头，开始不顾一切，于1996年11月卫冕央视标王，代价3.2亿元，相当于当年利润的6.4倍，惊天动地。

　　草莽

　　光环加身，阴影一同降临，秦池的急速增长，在1997年引来质疑。北京《经济参考报》关于“秦池酒为川酒勾兑”系列报道引发信任危机，舆论急转直下。

　　秦池购入川酒勾兑，这是事实，且是行业惯例。只要原酒质量过关，品酒师足够专业，勾兑能提高成酒品质。但面对质疑，秦池却沉默相对，事态迅速恶化，质疑迅速升级。

　　秦池是广告高手，但危机公关相当低能。

　　对当时的消费者而言，非原酿即是劣酒，秦池成了无品质的“广告酒”。秦池销售1997年未达15亿元目标，下滑至6.5亿元，现金流产生困难，巨额广告费无从交纳。

　　情况在1998年继续恶化，秦池销售下滑至3亿元，欠税经营。新华社在1998年6月报道，秦池生产、经营陷入困境，亏损已成定局。

　　生路

　　秦池毁于一旦。浮华过后只剩一片狼藉。因凑不出400万元还债，秦池在1999年被其一家包装材料供应商告上法庭，曾价值上亿的秦池品牌，一度被拿去拍卖抵债。

　　秦池最后一次引起全国关注，是在2004年。其在当年的“鲁浙民企、国企合作发展洽谈会”挂牌，选择资产整体出售。因乏人问津，无果而终。

　　秦池大起大落，终归平静。背过10年的恶名，至2008年，其销售收入再次破亿，还清了几千万元遗留债务。秦池酒悄然销往多省份。

　　央视标王的身份，秦池至今引以为傲，这是国内白酒业回归品质前的最后一次放纵。