进口葡萄酒供过于求

进口葡萄酒在国内的增速明显加快，海关近日公布的数据显示，2009年1月至11月，广东共进口葡萄酒近2700万升，比去年同期增长35%，平均价格为每升6.7美元，下降15%。圣诞、新年将至，记者走访超市、连锁葡萄酒专卖店发现，商家在进口葡萄酒的促销方面下足功夫。

　　据了解，前11个月，广东自欧盟进口葡萄酒近1500万升，增长31%，占同期广东省葡萄酒进口总量的五成六；自澳大利亚进口650多万升，大幅增长72%；自美国进口近200万升，下降18%。

　　业内人士分析，目前国内白酒纷纷提价，也给进口葡萄酒让出了一定的空间，是近期进口葡萄酒快速增长的重要原因之一。而部分消费中档白酒的消费者转向性价比更高的进口葡萄酒。

　　此外，今年八月中国出台的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法》，给众多白酒企业增加了税收成本，却未对进入中国市场的洋酒企业作任何整改税率的规定，葡萄酒作为其良好的替代品，加之其具有较好的保健作用，替代作用进一步增强。

　　分析指，进口葡萄酒的市场份额正在进一步扩大，其中关税的下调是一大因素，葡萄酒进口关税税率从原来的65%一路降至14%(瓶装)和20%(散装)，加上进口葡萄酒在价格、质量等方面的优势更为明显，促进了中国内地市场需求的大幅增长。

　　据统计，近年来中国内地葡萄酒消费年均速在15%至20%，预计未来五年内，有望超过罗马尼亚和俄罗斯，成为世界第八大葡萄酒消费国，进口葡萄酒年销售额将达100亿元人民币以上。

　　骏德就业相关负责人告诉记者，公司销售额连年增长，西方、中国传统节日到来之际，公司推出数十款红酒促销。

　　百佳天娱店的相关负责人也表示，国产红酒目前也在进行促销，但其未透露具体的促销幅度。

　　骏德红酒连锁专卖部分促销产品（元/支）

　　产品                       年份   原价   统一优惠价格   产区

　　维纳传说美度红葡萄酒       2006   206       168       法国波尔多美度

　　拉苏庄园红葡萄酒           2005   216                 法国波尔多美度区

　　伟度尔磨坊莎当妮白葡萄酒   2007   218                 澳洲中部山脉地区

　　图特庄园红葡萄酒           2003   218                 法国超级波尔多

　　华宝利斯莱红葡萄酒         2006   226                 意大利维纳图
 
　　达天洛赤霞珠红葡萄酒       2005   230                 意大利泰天奴
 
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　　新品在粤首发

　　长城酒庄酒销售模式谋变

　　 中国食品巨头中粮旗下的长城葡萄酒去年成为了奥运独家赞助商，其一系列营销活动令消费者记忆犹新。时隔一年多，长城葡萄酒再次以桑干酒庄为依托，推出葡萄酒新品，并于近日在广东首发。记者在采访中了解到，此次长城葡萄酒更是采用特约经销的全新销售模式。

　　广东曾经是中粮长城的福地，也是最早进入广东市场的国产葡萄酒，其明星产品华夏九二（珍藏级）、华夏九五（特级精选）在华南地区持续多年热销，华夏长城系列在2004年的时候就已经突破100万箱，但随着进口葡萄酒关税的下滑，国产葡萄酒在广东的销量受到很大冲击。

　　有数据显示，我国葡萄酒产量，去年是700万吨，销售额为185亿元。但国内的酒庄酒基本被进口葡萄酒占据，国内的酒庄酒尚未成熟，包括中粮长城、张裕在内的葡萄酒企近几年也在大力发展酒庄酒。

　　据与中粮长城合作的华南酒业有限公司总经理张玉祥介绍，此次与中粮合作的有四款酒，包括长城葡萄酒新品“长城桑干酒庄特级精选酒”，以及三款盆地酒园酒，价格从数十元到数百元不等。据其介绍，此次合作的模式与传统的经销商模式有很大区别，这次是以名烟名酒店为主要销售渠道，“我们在广东通过350个销售网点来实现销售，商超和餐饮作为品牌推广渠道。”

　　据了解，目前名烟名酒主要以销售洋酒、白酒为主，葡萄酒只是很小的一部分。“现在进口葡萄酒是‘条码战’，不是品牌战。”张玉祥对于这个新模式很有信心，认为这个渠道对于产品品牌形象的建立有重要意义。

　　中粮酒业有限公司销售副总经理唐东波表示，接下来长城桑干酒庄酒还将在其他城市推广，但不会复制广东的销售模式。