孔府家探寻媒企合作新模式

　　3月31日，山东省济宁市广播电视局副局长徐晋民一行4人到曲阜孔府家酒业有限公司交流指导工作，就济宁电视台与孔府家酒业2010年如何创新宣传模式、开展更深层次的合作进行了探讨和交流，并初步达成合作意向。孔府家酒业有限公司董事长邱振新参加了座谈，总经理李建国陪同徐晋民一行参观了孔府家酒文化展厅及生产现场。

　　在当日举行的交流研讨会上，孔府家酒业董事长邱振新介绍说，孔府家是电视广告第一个“吃螃蟹”的白酒企业，济宁电视台作为孔府家酒当地市场的主流强势宣传媒体，孔府家酒业与之始终保持着良好合作关系。目前彼此间的合作还仅限于企业投入，电视台播放企业形象广告的简单、粗放的合作形式。下一步公司计划与济宁电视台通过深入交流，探讨采取更加新颖、灵活的合作形式进行全方位、深层次、多领域地合作，使济宁电视台和孔府家之间形成一个利益共同体，结成战略合作同盟。合作的表现形式是孔府家在济宁电视台广告费的投入与济宁市场销售额提升情况进行挂钩，通过大密度、无缝隙覆盖的广告宣传，来提升孔府家酒在济宁市场的销售业绩。

　　济宁市广播电视局副局长徐晋民表示，下一步，我们计划成立一个班子，专门为孔府家服务，采取不同的方式在不同的栏目对孔府家进行聚焦宣传，使孔府家酒成为在济宁白酒市场消费的第一品牌。

　　据悉，孔府家酒业自2007年以邱振新为首的领导班子成立后，非常重视企业的宣传工作，企业每年拿出销售收入6%的费用用于各类媒体的“软硬”广告宣传，先后与电视、网络、报刊、杂志、户外、车体等媒体进行合作，通过大手笔、大力度的宣传投入，取得了良好的宣传效果及经济、社会效益。产品销售额和市场占有率不断提高，企业及产品的知名度、美誉度不断提升。