白酒巨头高炉家和谐年份酒运抵深圳

提要：随着高炉家首款高档产品和谐年份酒揭开神秘面纱，由此释放出微妙的信号：有工艺硬件和拥有60年历史文化的中档品牌可升级品牌，获取新的利润点。中档白酒史无前例地推出高档年份酒，高炉家究竟是搅局者还是变革者？

　　在七月的最后一天，深圳中档白酒巨头高炉家和谐年份酒悄然运抵深圳。

　　“和谐年份酒分为10年、15年、30年三大系列，零售价在300～1000元之间。”高炉家执行董事郭强坦言，继2009年推出比肩茅台迎宾酒、五粮春等中高档品牌的水晶装高炉家酒后，高炉家和谐年份酒将主要针对高端市场和团购市场进行渗透，逐步分享老牌高档白酒的份额。

　　有业内人士认为，水晶装高炉家的出现，意味着其向中高档市场的延伸；而年份酒的推出，预示着其将通过提升品牌含金量，将中高档份额做大。

　　中秋前夕，新一波白酒争斗暗潮涌动。

　　进退高炉家

　　上周，记者从高炉家的南区销售本部获悉，零售价在300～1000元之间的高炉家和谐年份酒即将进入深圳市场。

　　据了解，本次高炉家推出的和谐系列年份酒，分为10年、15年、30年三大产品档次，终端售价从300元起步到1000多元的最高售价，横跨中高档、高档两大价格区域。

　　郭强对记者表示，高炉家和谐年份酒的品牌战略规划最大限度地衔接了现有产品线资源；而且每一瓶高炉家和谐年份酒，都有国家食品质量检验检测中心出具的品质鉴定证书，可谓“系出名门，出类拔萃”，具有独特优势。而在品牌方面，以大品牌、高势能、新形象为核心，通过立体传播网络，树立高炉家和谐年份酒的高端产品形象。

　　“目前南区本部将和谐年份酒定位于高端消费群，逐步对高档餐饮、奢侈品终端、高级会所等渠道进行铺货。此外，高炉家将和有实力的经销商合作，攻取团购市场。”郭强对年份酒的战略部署毫不忌讳。

　　高炉家在2009年底推出水晶家后，再次拿出年份酒来冲击市场，不但可以试探性进攻高档白酒市场，退一步则是提供品牌含金量，扩大水晶家在中高档市场的份额，一石二鸟。

　　搅局者？变革者？

　　随着高炉家首款高档产品和谐年份酒揭开神秘面纱，由此释放出微妙的信号：有工艺硬件和拥有60年历史文化的中档品牌可升级品牌，获取新的利润点。中档白酒史无前例地推出高档年份酒，高炉家究竟是搅局者还是变革者？

　　尤其今年以来，江口醇诸葛酿力推吃香喝辣主题活动，倡导享受生活的酒文化，提升品牌含金量；泸州老窖特曲等品牌纷纷发力市场，欲争老大地位。业内人士认为，深圳中档白酒品牌成熟，不少品牌均有忠实消费群。但随着经济发展和消费者事业的成就，一批忠实消费群更需要一款符合地位和身份的原品牌升级版酒品。

　　深圳市酒类行业协会会长李汉强表示，深圳中档白酒荟萃，川、皖、黔等各大酒系均有代表品牌。同样因为如此，各大品牌面临竞争白热化，品牌老化，价格透明等问题。而高炉家大举进攻年份酒市场，将对自身品牌的提升起到关键作用，也是对中秋节旺季前的预先布局。