茅台零售终端最高限价一文废纸

   

　1200元一瓶茅台，普通消费者敢想象吗？近来一线白酒终端售价“涨声”一片，8月份，500毫升53度飞天茅台在广东广州市面上的均价全线突破千元大关，零售价最高达1198元/瓶，超出厂家最高限价730元/瓶一大截。有经销商告诉笔者，茅台零售终端最高限价早已成为一文废纸，近期疯“抢”茅台原因在于部分上游经销商囤货惜售。有囤货经销商说，如今是炒茅台股票不如直接炒茅台酒，茅台酒囤上几年赚过炒房，去年一年他囤积的茅台酒就升值了八成。

   

    　市场：飞天茅台零售价再爆新高

    　茅台酒又涨价了！连日来，笔者接到不少消费者报料，称广州市场上以茅台为代表的一线高档酒又涨价了，如广百中怡店挂出的53度飞天茅台价格已达1198元/瓶，超出本月以来全国各地爆出的最高零售价。

    　笔者走访了广东广州市各大超市和专卖店，发现多个品牌的白酒已涨价或传出即将涨价的消息，而且市场货源紧缺，国酒茅台则特别“金贵”。笔者从广州黄埔大道一经销商处了解到，展览厅内的53度飞天茅台价格1060元/瓶，会员可优惠至900元/瓶。“年初这款茅台不过730多元/瓶，但现在900元/瓶已经是最优惠的价格了！”

    　一线白酒最新一轮涨价潮从上个月已经开始。广州家乐福的茅台和五粮液价格7月中旬上涨了8％。

    　广州某知名商场负责人告诉笔者：“今年以来，茅台酒涨得很厉害，几乎过一两个月就涨一次，每次幅度都达到5％以上。而且每次进货的量都达不到商场的要求，货源相当紧缺，有钱都不一定能拿到货，还要找关系。”

   

    　原因：囤酒下半年卖致货源紧缺

    　广州市酒类行业协会的业内人士坦言：“其实白酒价格是被人为炒高的。白酒的销售旺季集中在下半年，很多人上半年囤酒，下半年高价出售，赚取更大的利润。如计划全年进货5千升白酒的经销商，上半年出售不会超过2千升，其他的都留到下半年出售。这导致了多个品牌的白酒常常出现紧缺。”

    　广州一大型酒类经销企业的负责人也认同上述说法，他说：“今年以，来贵州茅台酒厂其实只上调过一次价格，但是茅台酒的零售价格已上涨了好几次，53度飞天茅台酒的进货价从春节前的750元/瓶上涨到现在的830元/瓶左右，零售价更是涨到了上千元。”

    　既然货源紧缺，厂家为什么不加大产量呢？业内人士告诉记者，一方面，受生产工艺和原粮供应影响，茅台产量受到一定的限制；另一方面，厂家为了调控市场价格，也有意在控货，目前控制货源已成为多个白酒品牌调控价格的重要手段了。

    　厂家也不愿意看到价格超出自己的控制范围，比如茅台今年1月就抛出了“限价令”，规定53度飞天茅台零售终端价不得超过730元/瓶，但根本阻止不了零售价大幅上涨。“手里有茅台的就是老大，你有货拿就很满足了，谁敢得罪老大去向贵州茅台投诉呢？”

　炒家：茅台酒囤一年涨了七八成

    　业内人士告诉笔者，由于涨势稳定、涨幅也不小，这几年投资茅台酒的人都赚了，以至业内盛传炒茅台股票不如炒茅台酒。
 
    　李焦（化名）是酒行的老板，他开心地告诉笔者：“我去年初花了近百万元购进了100多箱茅台酒，随后价格节节攀升，特别是今年以来涨势往年少有，现在我这批货已经涨了七八成，最近很多人都来找我要货，但我还没打算卖，我坚信年底价格还要涨。”

    　李焦说，他既是酒民又是股民，如果回首过去5年，炒茅台股票肯定不如直接炒茅台酒爽快。“2005年53度飞天茅台才300多元/瓶，这5年来每年涨100多元，收益比炒股票多很多。”

    　就算与炒房相比，炒茅台酒也不落下风。李焦说：“5年前广州楼市均价7000元左右，买套房子放到现在能翻一倍多；如果用同样的资金5年前投资茅台酒，那么现在就已经涨了两倍多。有了这样的比较，很多行家都购进白酒放着，一来投资，二来抵御通货膨胀。”
   
    　后市：一线白酒或齐齐上涨

    　这几年，白酒价格一直往上涨，茅台每年的涨幅平均达到了10％，前几年庐州老窖的价格是150元，现在已卖到了300多元了。那今后一线白酒的价格走势将如何呢？

    　广州市酒类行业协会的业内人士说，虽然去年以来，国家实行了严格的“醉驾令”，这对整个酒类行业造成了很大的影响，但是高端白酒销售丝毫不受影响，势头有增无减。

    　茅台这位老大哥一涨，其他品牌也跟着涨。海通证券分析师赵先生指出，2010年中期的高端白酒价格上涨，其始作俑者和涨幅最高的就是贵州茅台酒。作为价格跟随者的五粮液自然不希望自己产品的价格脱离茅台酒价格太多和太长时间。即使是作为泛高端产品的国窖1573和水井坊，也不会愿意脱离高端白酒的品牌队伍。

    　不过从终端销售形势来看，上半年只有贵州茅台保持坚挺，五粮液、国窖1573和水井坊等终端消费量一般。但笔者了解到，五粮液、剑南春、国窖1573等都纷纷下发通知要涨价。“白酒都是跟涨，这跟这个行业的消费习惯有关，买酒都是为了应酬或作为礼品馈赠亲朋好友的，所以价格越高越好卖，很多消费者买酒都是看品牌、看身价，只买贵的心态也导致了厂家和经销商频频涨价。”