养生殿白云边互掐升级

摘要：　在发布会上，养生殿酒业董事长刘保明介绍，2008年以来，养生殿酒业发现白云边生产的白云边豫酒、豫贡酒在河南市场销售，在其商品酒箱、酒盒、酒标全套包装上，以其显着的位置突出标明“豫”及“豫贡”字，严重地侵犯了河南省养生殿酒业有限公司拥有的“豫”注册商标专用权。

　　纷纷攘攘的商标之争，虽然情节不同，但从不同角度折射了豫酒在发展历程中遭遇的困惑。

　　一场越来越升级的维权纠纷，让这个原本风平浪静的白酒淡季忽然热闹了起来。

　　战火由河南省养生殿酒业有限公司(以下简称养生殿酒业)燃起，该企业向工商部门起诉，认为湖北白云边股份有限公司(以下简称白云边)“豫”、“豫贡酒”系列产品侵犯了自己的商标权。

　　被认定侵权后，白云边8000余箱产品被河南工商部门查处。8月13日，白云边在郑州召开了新闻发布会，申明自己并未侵权。

　　10天之后，口水战再次升级。8月23日，拥有“豫”注册商标专用权的养生殿酒业也不甘示弱，召开新闻发布会“申诉”。

　　这不是个例，近段时间，豫酒在品牌维护方面是个“多事之秋”。

　　一个“豫”字引发的纷争

　　据悉，早在1993年2月，养生殿酒业就已获得“豫”及图形商标的使用权。这家始建于1932年的老牌酒厂，作为该商标的拥有者，近期忽然从默默无闻变为众人关注的焦点。

　　在发布会上，养生殿酒业董事长刘保明介绍，2008年以来，养生殿酒业发现白云边生产的白云边豫酒、豫贡酒在河南市场销售，在其商品酒箱、酒盒、酒标全套包装上，以其显着的位置突出标明“豫”及“豫贡”字，严重地侵犯了河南省养生殿酒业有限公司拥有的“豫”注册商标专用权。

　　对此，白云边也有话说。该公司的代表和其法律顾问在发布会上表示，数款被查处的产品包装上虽有“豫”、“豫贡酒”字样，却沿袭了白云边传统包装风格，同时，所占面积或是位置方面均不突出，不具有显著性。“白云边‘豫酒’、‘豫贡酒’是厂家针对河南开发的品种。”

　　但这种说法并未获得工商部门认可。今年3月份，养生殿酒业向西峡县、工商管理部门投诉。6月17日，国家工商行政管理总局商标局作出批示：白云边行为属于《商标法》中所述的商标侵权行为。

　　获得该批示后的7月16日，河南省工商部门在郑州、新乡、驻马店和信阳等地统一行动，查获涉嫌侵犯“豫”牌商标的白云边产品8000余箱，价值近200万元。

　　仅仅是查封产品显然不能让养生殿酒业满意。刘保明的要求是，白云边停止生产销售侵权商品，并对投放市场的侵权商品限期收回，停止一切涉及侵权商品的广告宣传，并赔偿因此对养生殿酒业造成的一切损失。截至目前，养生殿酒业并未接到白云边方面的正式道歉和处理意见。

　　而白云边负责人认为“没有侵权”，从目前双方剑拔弩张决不妥协的态度，或许可以预见，双方的互掐仍将持续。

　　豫酒“维权”图谱

　　事实上，这并不是第一遭。

　　让业内人士拿来对比的是河南民权神舟葡萄酒业有限公司(以下简称神舟酒业)诉贵州茅台[149.79-1.08%]侵权案。2008年12月，前者将后者推上了被告席，原告认为，贵州茅台近两年大张旗鼓推出的“神舟酒”涉嫌侵犯自己的商标权。

　　一年多后的今年4月7日，这场官司以神舟酒业的胜诉终结。知情人士对记者透露，这场所谓的胜诉背后其实是以神舟酒业“出租”了“神舟”商标的使用权获得的，“出让了商标10年的使用权，共计160万，每年16万”。

　　对于此，业内人士评价，从神五到神八，“神舟”这个商标的价值肯定是上升的，神舟酒业将自己的商标廉价出租，获得了一定的直接经济收益，却显得缺乏战略眼光。

　　“神舟酒业的品牌妥协转让，实在太遗憾了，希望养生殿最后可别像神舟酒业一样。”23日的发布会上，一资深白酒界人士感慨到。

　　维权的故事有很多种，最惨烈的一种是两败俱伤，杜康就属于此类。

　　7月28日，陕西白水杜康酒业有限责任公司收到了北京市高级人民法院的《行政裁定书》，称上诉人河南杜康酒业股份有限公司撤回上诉。至此，河南、陕西争持20多年的商标权终于尘埃落定，“白水杜康”胜出，商标继续使用。

　　河南的两家“杜康”官司打了二十多年，双方为此精疲力竭，两败俱伤，最终商标使用权归了第三方，让人唏嘘。河南省酒业协会会长熊玉亮谈及此事，言之“愧对酒祖。”

　　至于养生殿和白云边的纷争将走上何处，现在还不好推断，但是豫酒频现维权纷争还是说明了豫酒在某些方面暴露出来的共性，发人深思。

　　缘何豫酒频现维权纷争

　　河南是白酒消费大省，数据显示，河南白酒消费量占全国1/9，这样的市场容量让全国的白酒厂商觊觎。而同时，河南白酒市场是完全开放的，对外来品牌丝毫没有壁垒，而河南消费者兼容并包，对外来品牌接受容易。在这样的背景下，不可否认酒类产生品牌摩擦的可能性更大。

　　但豫酒还是应该更多从自身找原因。纷纷攘攘的商标之争，虽然情节不同，但从不同角度折射了豫酒在发展历程中遭遇的困惑。

　　熊玉亮指出，无论是神舟案、杜康丢掉商标还是白云边侵权，都是让人不愿意看到的。

　　他分析，这首先暴露出豫酒营销手段和产品对接的脱节，行动力跟不上，宣传不到位，品牌薄弱；其次，政府对品牌保护不力；再者，豫酒维权意识太弱，尽管在维权方面显示出了一些积极态度，但仍不尽如人意。

　　熊玉亮表示，河南酒业协会除了将坚持河南市场的开放外，也支持豫酒维权，希望侵权企业停止侵权行为。同时，酒业协会将指导豫酒市场与营销有机结合，扩大宣传，并加强豫酒维权意识。