在全国白酒市场重塑鲁酒品牌

摘要：“山东要在 据介绍，山东已经发展成为国内最大的低度浓香型白酒制造基地，40度以下低度浓香型白酒产量在全国同类产品中达到占绝对优势的40%。“随着人们消费观念日趋健康理性，鲁酒低度浓香型白酒拥有巨大的市场拓展空间，在与国际市场接轨方面也占据优势。”中国酿酒工业协会理事长王延才在当天的大会上表示。

      3-5年内培育两家销售收入过20亿元的白酒企业、6家以上销售收入过10亿元的企业，鲁酒整体品牌形象和竞争力明显增强。”在5日上午举行的中国低度浓香型白酒发展大会上，山东省轻工业协会会长李伟鸣表示，山东将借助低度浓香型白酒和芝麻香型白酒的特色优势，在全国白酒市场重塑鲁酒品牌。

      当日，古贝春集团、扳倒井、济南趵突泉酿酒、景芝酒业、孔府家酒、兰陵美酒、花冠集团、泰山生力源等8家企业被授予中国低度浓香型白酒著名企业。

      据介绍，山东已经发展成为国内最大的低度浓香型白酒制造基地，40度以下低度浓香型白酒产量在全国同类产品中达到占绝对优势的40%。“随着人们消费观念日趋健康理性，鲁酒低度浓香型白酒拥有巨大的市场拓展空间，在与国际市场接轨方面也占据优势。”中国酿酒工业协会理事长王延才在当天的大会上表示。

      “但鲁酒总体品牌知名度低、效益不高，缺少一批能够引领鲁酒走向全国的品牌龙头企业，在市场营销方面过分依赖于当地市场，外销量仅占10%左右，且每个企业产品同质化竞争严重。我省白酒企业在新产品推介和品牌宣传方面投入少、力度小，市场营销方面以单打独斗为主，不能形成合力，难以大规模走向全国市场。”李伟鸣如是说。

      当日启动的山东低度浓香型白酒市场开拓仪式则正式拉开鲁酒抱团发展的序幕。据李伟鸣透露，山东将组织鲁酒中量大面广的低度浓香型白酒企业共同搭建市场开拓平台，进行系列促销宣传，提升鲁酒品牌知名度和市场占有率。

      “山东去年白酒的产销量占全国的1/10，但利润却只有全国的1/20，显示出山东白酒行业整体大而不强的问题。”王延才告诉经济导报记者，鲁酒品牌80%以上是低端酒，高中低档产品结构不合理，利润低，国家实行的白酒从量计税政策对山东的影响最大。“去年500ml鲁酒的平均价格是11.88元，与川酒22.91元、黔酒20.54元的平均价格相差近1倍。”

      王延才表示，山东白酒全国知名品牌少，缺少领军企业，且差异化程度较低。虽然牢牢掌握本地85%以上市场，但对外省市场的开拓艰难。“随着芝麻香型白酒的兴起，鲁酒的外省市场拓展将有所突破，泰山生力源集团已开拓了广东、福建、浙江等地市场。”王延才建议，鲁酒要探索鲜明风格，形成板块效应，改变以低端酒为主的局面。

      据介绍，鲁酒特色芝麻香型推出后受到市场认可。景芝酒业去年的销售收入和利润分别增长49%、52%，趵突泉去年的销售收入和利润分别增长72%、38%。古贝春、扳倒井去年的销售收入均突破10亿元。