茅台缘何赞助深圳足球队？

　　号称中超最穷球队之一的深圳足球队居然聘请了大牌外教特鲁西埃，这不得不说是深圳队赞助商茅台集团保健酒业有限公司的功劳，为深圳红钻俱乐部提供了足够的资金支持。然而“茅台”为何赞助深圳足球队呢？

　　实际上，赞助深圳足球队的并非是大名鼎鼎的贵州茅台集团，而是其一个子公司贵州茅台集团保健酒业有限公司。该公司虽然隶属于茅台集团，但是独立经营，该公司主要生产一些保健酒、养生酒，国人印象中的茅台53度酒与这个公司基本没有太大的关系。当年，茅台集团也曾经赞助过中国足球，当年他们出资赞助了贵州八一队。

　　不过，挂靠在茅台集团名下，该公司的来头依然不小。该公司厂址同样位于贵州茅台镇，与茅台集团相同。早在去年年初，该公司就与深圳足球俱乐部取得了联系，确立了合作的意向。并在去年五月，双方达成一致，该公司以三年1亿元的价格买断球队冠名及胸前广告权，深圳足球队的胸前广告为“茅台集团保健酒业”。这是该公司宣传企业自身的一种纯粹的市场行为，是体现企业文化的需要。但是，三年一亿元只是双方的一个协议价格，根据每年中超的情况，还会有所变动。

　　在茅台保健酒业赞助深圳足球队时，曾打出了国酒茅台的旗号，实际上这只是企业自我宣传的要求，包括真正意义上的茅台集团生产的茅台53度酒，都不能称之为国酒。昨日记者致电贵州茅台集团，一工作人员向记者委婉地表示，国酒是中国老百姓基于对茅台的信任和喜爱的一种民间称谓，但是真正上升到国酒这个高度，目前恐怕国内还无法找到一种酒：“最起码商标得在国家工商总局注册，但现在这个还做不到，所以官方称国酒茅台并不科学。”

　　不过，茅台保健酒赞助中超还是一个大手笔。该公司董事长张城表示，在中国足球经历了反赌扫黑的治理后，出现前所未有的健康环境，中超平台非常符合茅台集团常年品牌维护和市场推广的需要。同时，深圳红钻俱乐部是国内运作规范，组织高效的一个俱乐部。双方的市场理念相当吻合，最终决定与其牵手。事实上，深圳红钻俱乐部还专程组建了一个营销团队，帮助茅台保健酒的营销。

　　尽管中国足球经历了假与黑，但不可否认，中国足球是中国体育项目中的曝光冠军，无论是正面、负面，中国足球依然为球迷、媒体所津津乐道。特别是在经历了反黑风暴之后，中国足球的价值已经被精明商家所看好，比如恒大集团等。

　　在深圳红钻俱乐部屡有大手笔之际，不得不提到该俱乐部的总经理张桐坡。2009年，在深圳足球队大环境降至冰点之际，有中国足球第一职业经理人之称的张桐坡出任该俱乐部执行董事，后来担任俱乐部总经理。当时，他就表示，深圳足球俱乐部一定会浴火重生，甚至高调表示，俱乐部要进行上市运作。实际上，张桐坡早年曾在辽宁创建了中国足球历史上第一个股份制俱乐部――辽宁足球俱乐部，并为辽足引进了航星、远东等赞助商，经营理念十分超前。10多年后，张桐坡在深圳又经营起了当年的足球事业，与有实力的赞助商合作、聘请大牌教练执教，这些事件刻下了他的痕迹。这也是中国足球的幸事。