当白酒成为货币化的 “身份识别”，
●当白酒成为了一种货币化了的身份识别，中国酒文化中曾有的那股浓厚的英雄情结、智慧情结、文人情结，恐
●当白酒成为了一种货币化了的 “身份识别”，中国酒文化中曾有的那股浓厚的英雄情结、智慧情结、文人情结，恐怕只能沦为奢谈。
●让人们不安的，究竟是有着深厚文化积淀的茅台，在社会交往中起到润滑作用的茅台，被民间游资货币化了的茅台，还是作为 “面子消费” 、“送礼文化”滋生土壤的茅台。
●主持人：本报记者 柳森
●嘉宾：王泠一 （上海社科院 《上海民生发展报告》主编）
刘誯松 （上海社科院经济景气研究中心主任、研究员）
柳森：一瓶老茅台，一年前可能还只值万元，如今却能卖出10多万元。中国陈年酒收藏从本世纪初开始渐渐升温，但真正进入大众视野，还是在最近国内几大拍卖公司举办了专场拍卖会以后。陈年茅台价格飞涨背后的驱动力究竟何在？
王泠一：去年，一个 “涨”字牵动了很多国人的神经。对于通胀的担心，不仅让加息、资产泡沫成为普通人茶余饭后的话题，也把很多手握闲钱的人推向投资市场。这不仅影响到了与普通民众生活息息相关的猪肉、大米、面粉、食用油等食品价格，也在一些小众市场掀起一幕幕疯狂。包括普洱茶、大红袍、玉石、邮币卡、进口红酒等等，这些曾一度在市场上掀起波澜的炒作题材，再度被一些逐利资本从角落里翻了出来。所以，作为一个长期关注民生发展的观察者，今年一开年，我就一直在琢磨，今年那些社会剩余资本究竟会流向何方？
当时就觉得，普洱茶已经炒过了，兰花也已经炒过了，至于烟由于不易储存的特性很难被炒作。除此之外，在日常消费品中带有一点奢侈性质的，产品本身也具有一定稀缺性的，恐怕就是以茅台为典型代表的高端消费型白酒了。与此可相提并论的，大概还有龙井茶。不过由于后者的季节性特别强，可炒作的周期很短。没想到，果不其然。
柳森：那么，这波陈年茅台受市场热捧，从本质上而言，与前些年出现的各类消费品类炒作 “题材”有区别么？
刘誯松：我认为这本质上还是一波投机行为，类似股市上的 “题材炒作”和营销学中的 “概念包装”。既然是投机，那么它一定是一种短期行为，很难长久。但虽是短期行为，它是否就应该被作为一个孤立的现象来看待呢？我认为不是。据业内人士披露，目前至少有20亿元的第三方资金进入了茅台的流转体系。其中，除了专业炒家外，越来越多的 “散户”也开始入场。若果真如此，这多少投射出，一种由于办实业太辛苦、收益低、风险高，无需以实业经营为根基的资本运作大赚特赚的风气正在形成。这或可视为一种新的财富生成方式正在形成，但长远来看，这种风气不仅不利于实业经营者进一步提升自身竞争力，对于羽翼未丰的中国消费市场发育本身，也具有很恶劣的影响。
作为一种被奇货可居的氛围笼罩的 “类稀缺品”，茅台当然会越来越远离大众，对普通人的生活并不构成直接影响。作为一种面向高端人群的消费品，即便未来 “有价无市”，也无可厚非。但如果它一旦成为一种推高资本逐利热潮的载体，其实与我们每一个消费者又息息相关。而且，茅台涨价后，可能还有个不好的效应，就是会把五粮液等其他白酒的价格整体带动起来。
在国外，高端洋酒市场是一个非常小众的市场，只是个别富豪身份的象征。而反观茅台，它的消费面虽然也只是局限于小部分高端人群，比较常见于公务招待、商务宴请场合，但从数量上来看还是多了很多。若欲以 “高端消费类白酒产品”论，则务必按惯例课以重税。
柳森：虽说，很久以来，茅台就已经是一种老百姓眼中的 “面子消费品”，但自从其遭遇热炒后，很多人多少觉得，如今的茅台 “变味了”。
王泠一：茅台毕竟不是普通家庭主妇炒菜用的料酒，消费茅台是有一定的受众的。对于这批受众而言，目前的价格他们也有能力接受。但对于你提到的 “变味了”，包括我自己在内，也能在一些社会交往场合感同身受。
很多国人对茅台还是有些特别的感情的。很多在上世纪80年代结婚的小夫妻，都会在筹备婚宴时置备一两瓶茅台以招待至亲好友。身在异乡，一些知青在乡愁突然涌上时，会想到拿出珍藏的茅台来小酌一口。加上茅台本身也承载着一些革命传统故事，不管后来世事如何变迁，茅台是不少国人与朋友之间交往的一种高级饮料吧。它当然也是中国传统白酒文化的一种象征。
但这种酒文化走到今天，多少有些变味了。就像最近这波涨价后，很多人在喝酒时打开话匣子的第一句话，就是 “这酒已经值多少多少了”，并有意无意地将酒的经济价值与所谓身份高低、情谊深厚关联起来。当白酒成为了一种可以计算出一笔可观的 “溢价率”的 “硬通货”，甚至是一种货币化了的 “身份识别”，中国酒文化中曾有的那股浓厚的英雄情结、智慧情结、文人情结，恐怕只能沦为奢谈。
柳森：王博士从一个酒文化观察者的角度谈了自己的感受。除此之外， “疯狂的茅台”背后，还有否其他值得深思之处？
刘誯松：这次国内高端白酒价格涨声不断以后，中国青年报社会调查中心所做的一项民意调查令人深思。这项对5680人的在线调查发现， 58%的受访者表示关注高端白酒涨价的新闻，其中23.9%的人表示非常关注。同时，调查中， 92.9%的公众认为，高端白酒涨价与公款吃喝之间存在直接联系，仅1.6%的人对此表示不认可。虽说，这只是一个有限的调查样本，但多少也揭示出 “疯狂的茅台”背后之所以引发民众担忧的又一个可能的侧面：高档白酒价格上扬，是否与一些地方的公款吃喝风有关？这应引起有关方面的高度关注，包括采取一些必要的措施。比如，我们是否可以效仿发达国家的做法，推行更严格的公务宴请报审制度，并严格约束公务人员参与商务宴请的行为。
当我们今天在议论 “疯狂的茅台”时，恐怕还是要做一些严格的区分和界定。也就是说，我们要问一问，让人们不安的，究竟是有着深厚文化积淀的茅台，在社会交往中起到润滑作用的茅台，被民间游资货币化了的茅台，还是作为 “面子消费”、“送礼文化”滋生土壤的茅台。