高端酒也在扮演着白酒市场价格“领涨者”的角色

　    细数市场上的高端白酒品牌，除了人们耳熟能详的“茅五剑”之外，多数高端酒的均为近些年才涌现的品牌。才出现几年的新品牌怎会有数十年“窖藏”的年份酒？稍一观察便会发现，原来这些高端酒几乎都是“熟悉的陌生人”每瓶打着年份牌的高端酒背后基本都有个传统中低端酒品牌“撑腰”水井坊隶属四川全兴酒业，国窖1573出自泸州老窖，而过去以低价著称的衡水老白干、洋河大曲，甚至二锅头都推出了包装精美，价格从数百到数千元不等的高端年份酒。其中衡水老白干酒业推出的“衡水老白干1915”市场最高售价更接近3000元，连茅台五粮液这些传统高端酒中的一般型号都难望其项背。

　　占领高端市场，提升自身品牌地位，成为多数传统酒企扎堆推出高端酒的重要原因。衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理王占刚在接受中新网财经频道记者采访时介绍，“衡水老白干1915”是为纪念衡水老白干1915年在巴拿马获得大奖所推出的产品，公司也希望通过这个产品来树立衡水老白干在国内酒企中的地位。而在刚刚结束的2011年成都春季糖酒交易会上，中糖集团总经济师，全国糖酒会办公室主任何继红指出，随着经济发展及居民收入增加，高端酒产品市场呈现快速上升的趋势，加之渠道、终端之争愈演愈烈，中高档市场的竞争将成为决定行业竞争格局的主导力量。

　     高端酒也在扮演着白酒市场价格“领涨者”的角色。从2010年1月1日，茅台集团上调茅台酒出厂价开始，以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端白酒在2010年连番涨价。截至目前，茅台酒市场最低售价已达959元，而茅台集团董事长季克良在接受中新网财经频道采访时仍表示“还有上涨空间”。近日，几瓶年份茅台酒和汾酒更是连续拍卖出上百万元乃至两百万元的天价，价格尺度之大令人咋舌。何继红在今年成都糖酒会上发布的“2010至2011中国糖酒业市场年度报告”中也指出，2010年，白酒行业引领了整个饮料酒行业的涨价风潮，从高端品牌的领涨到全行业的普涨，这也从一定程度上造就了白酒行业产品价值的进一步提升和经济效益的加快增长。