白酒限价意在中低端

        由于白酒一直不属于百姓生活必需品，价格管理部门也一直未将其纳入关注范围，发改委价格司对白酒价格的首次官方态度在行内引起较大反响。白酒巨头们纷纷表态：洋河股份董秘丛学年接受记者采访时承认，当地白酒行业协会受发改委委托已经与洋河做了沟通。“尽管公司各项运营成本都在上升，但是会积极响应国家政策，通过强化内部管理，将降低成本的任务分解到公司的各个部门，依靠自身的努力消化价格成本上升的压力。”而山西汾酒、水井坊董秘张宗俊、古井贡酒方面也表达了同样的观点。其中，五粮液也回应不会涨价，将做好龙头示范作用。一时间，白酒的涨势似乎立马得到遏制。

        “该涨的，已经涨了，不该涨的，也涨不成。”国内白酒资深营销专家铁犁告诉南都记者。铁犁指出事实上，这次通报对大部分高端白酒并无影响，此前大部分高端白酒已经实现了涨价，这次将主要遏制二三线白酒的涨价步伐，有利于中低端白酒的价格稳定，而高端白酒的涨势依然存在。“国内中高端白酒，销售的渠道并不依靠商超，其专卖店、定制和成熟经销商等渠道占其销售的大部分，而除商超外，政府可以实施价格管制的方法并不多。”铁犁称，茅台去年对飞天茅台限价730元，今年初又限价1099元，但是都难以落实，说明对于一个纯市场经济化的产品，限价注定是不成功的。“中国白酒的集中度非常低，无法关注全面的价格调控。即使龙头企业只有几个，但白酒价格自主机制已经形成多年，最近国家发改委对白酒涨价的表态，也难以对中高价白酒产生作用。”对于五粮液表态不会涨价，铁犁称，五粮液一直想将终端价提高到880元，跟随茅台涨价的步伐，但是事实上市场销售并不买账，因此短期搁置涨价计划也是一种策略。