白酒时尚化，必须立足品牌基因

        传统文化，白酒不能承受之重？

        中国白酒的历史悠久，觥筹交错间，诗香词韵在杯间浮动：有“对酒当歌，人生几何”的慨叹，有“举杯浇愁愁更愁”的思绪；有“李白斗酒诗百篇”的意气风发，有“把酒问青天”的豪情万丈。白酒，浅尝则余味悠长，畅饮则酣然恣肆。

        白酒营销专家朱玉童认为，悠悠数千年过去，白酒却在当下年轻人的生活中渐行渐远，已被“时尚、感性、浪漫”的洋酒取代。一项针对年轻群体（25岁-30岁）的酒类消费调查显示，95%左右的年轻人第一选择不是白酒。中国传统白酒行业正在逐渐老去。

        传统文化，白酒不能承受之重。当小糊涂仙拉开文化营销的帷幕，众多品牌便一拥而上，品味文化、家文化、缘文化、福文化、王者文化、家乡地域情结文化、男女文化等文化概念的炒作泛滥成风。历史悠久VS正宗佳酿、贡酒VS御用，三百年VS

        五百年……品牌之间，不是模仿，就是跟风，产品、包装、名字，几乎是一模一样。宣传画面里多是泛黄的史册、汗牛充栋的书简，好像非如此不能穷尽历史之厚重！你用陶土，我就用青花瓷，好像非如此不能盛装千年窖藏时光！

        放眼望去，白酒行业对传统历史文化的过度开发，无法凸显任一品牌的优势。面对它们，太多的相似，太多的雷同让消费者无所适从。而这些白酒品牌克隆出的“历史文化”，让人感到一种皓首穷经般的遥远与漫长。对深受西方生活方式熏陶、习惯速食文化的现代年轻人来说，这些实在过于沉重。

        传统文化，就如白酒缠裹而不忍扔弃的小脚布，束缚了白酒行业的发展。朱玉童认为，中国白酒要变得时尚起来，必须突破固有思维，摆脱传统文化的束缚，作出更多嫁接，接受更多新鲜血液。

        宣传不够

        白酒时尚化，是一个伪命题？

        “中国白酒要时尚，并不等于说中国白酒不时尚。”四川酿酒大师钟杰指出，人们在谈论中国白酒时尚话题的时候，往往就直接否定了中国白酒不时尚。

        “实际上这是一个伪命题”，钟杰认为，中国白酒之所以给人不时尚的感觉，与白酒品牌宣传传统东西有关，也与一些年轻人特有的心理有关，他们认为传统就不时尚，喝酒的更多是老年人，所以所喝的酒也不时尚。

        事实上，中国白酒时尚元素很多，中国白酒在时尚化的道路上进行了多方摸索。比如剑南春，在与外资合作后，其外瓶包装、色彩，就注入了许多时尚元素。泸州老窖、剑南春都推出了自己的低度酒，可以兑饮料、果汁，可以混饮，可以进夜场，可以不在餐桌上喝。

        还有不少白酒，则请来了明星为自己进行代言。比如前不久，文君酒

        就请来了姜文代言。而此前，安徽高炉家酒请陈道明代言，湖北枝江大曲请孙红雷代言，河北衡水老白干请胡军代言，金六福请葛优代言。请明星为白酒代言，无形中也为白酒增加了几许时尚元素。

        中国白酒作为传统文化的产物，通过注入更多时尚化的元素，能赢得更多的年轻消费者。这方面也有很多成功经验可以借鉴的，比如，南方芝麻糊，以前是袋装的，显得比较传统，但后来厂家就改变了包装，借鉴香飘飘及时尚饮料的包装，同时请来青春偶像明星王力宏作代言，赢得了许多年轻消费者。

        钟杰认为，中国白酒名牌，也可以请青春偶像来代言，包装上，克服过度包装，也可以采用简洁的、有个性的包装，体现更多现代文化元素，迎合年轻消费者需求。

        众口一辞

        白酒时尚化，必须立足品牌基因

        “追逐时尚不能抛弃传统！”提到白酒时尚化话题，不管是白酒专家、营销专家，还是白酒企业负责人均表示，要辩证地去看待中国白酒时尚化，传统与时尚并不是完全对立的，传统的东西也可以时尚，时尚的东西并不是抛弃传统。

        中国白酒本来就是中国传统文化的产物，离不开传统，比如老窖池，传统的酿酒技艺，这些都是与所产白酒紧密相连。成都陶醉付先生认为，传统白酒时尚化，并不是割断传统，白酒时尚化必须

        立足自己的品牌基因，包括自己的历史文化、地域文化、人文文化，民族的也是世界的，个性的才可能是时尚的。

        赖登燡也表示，白酒要时尚更要品质，老窖池、传统的酿酒技艺等是宝贵的遗产，不能丢掉，白酒时尚是必须的，但时尚的东西我们要首先看其价值，时尚不应该只是外在的，应是外在与内在的统一，如果品质不过关，这样的东西我们不能称为时尚。