“四问白酒行业”系列报道

        “能不能让王力宏、周杰伦也来为白酒代言？能不能让白酒也来一场集体的‘T台秀’？”谈到中国白酒，在成都一家投资公司上班的时尚白领小刘这样反问。在他的心目中，中国白酒不时尚，不能满足自己的口味，因此也就不太喝白酒，“我们平时也喝酒，但在餐桌上喝红酒，在夜场则喝洋酒。”

        “洋酒时尚、白酒传统”，这不只是小刘一个人心中的感觉，在许多人心中，中国白酒都有这样的感受。中国白酒是否真的就不时尚？这是大多数人的错觉？还是客观的真实存在？请偶像明星代言，是不是就能让白酒变得更加时尚起来了呢？

        争议四起

        中国白酒，要不要时尚？

        “好酒当烈，若为追求时尚，将中国白酒口味变得淡淡的，还要融入水果的香味，兑饮料喝，这样的酒还是中国的白酒吗？”对于将中国白酒时尚化，业界有不少反对声音。九里春酒厂副总彭作权认为，中国白酒就是要保持自己的风格，如果跟随洋酒，就变了样了，要洋不洋的，就不再是中国白酒。

        中国白酒要不要时尚？“中国白酒肯定要时尚，白酒在发展，就应该创新，请偶像明星代言也是可以的。”知名的酿酒大师、水井坊副总赖登燡表示，如果只是抱守传统，只能让白酒失去更多市场。

        随着社会的进步及社会文化的多元化发展，人们越来

        越喜欢自由化生存、感性化生活，崇尚轻松、便捷、健康、随意、浪漫、个性、自由等多元化生活方式。这种生活方式的改变带来了消费的时尚化和多元化。那么白酒要适应这种多元化变化的需求，其本身就应在颜色、口味、品种、功能、包装上实现时尚化和多元化，在其文化诉求上增加时尚元素。时尚白酒传递的应是自由创新的精神，互动和谐的文化，人文关怀的理念，引领潮流的动向。

        “随着中外交流的增多，中国白酒国际化将会是一个趋势，另外随着年轻消费群体的形成，也需要更多时尚的元素。”沱牌陶醉成都事业部负责人付先生也表达了肯定的观点。

        “挺时尚派”的人认为，追求时尚是人们生活质量提升、精神需求丰富后的一种必然趋势，无论是白酒文化还是其它文化，“时尚”永远是推动其发展进步的不竭原动力。